| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 第一节 研究背景、研究目的与意义 | 第12-15页 |
| 一、研究背景 | 第12-13页 |
| 二、研究目的 | 第13-14页 |
| 三、理论与现实意义 | 第14-15页 |
| 第二节 研究方法、技术路线与研究内容 | 第15-18页 |
| 一、研究方法 | 第15-16页 |
| 二、技术路线 | 第16页 |
| 三、研究内容 | 第16-18页 |
| 第二章 相关理论和文献综述 | 第18-31页 |
| 第一节 展览基础理论 | 第18-22页 |
| 一、会展与参展商 | 第18-20页 |
| 二、展览的分类 | 第20-21页 |
| 三、展览的功能 | 第21-22页 |
| 第二节 展览营销理论及消费者决策行为理论 | 第22-25页 |
| 一、展览营销理论 | 第22-23页 |
| 二、消费者决策行为理论 | 第23-25页 |
| 第三节 参展商选择展会的影响因素研究 | 第25-28页 |
| 一、国外研究现状 | 第25-27页 |
| 二、国内研究现状 | 第27-28页 |
| 第四节 研究述评与本研究的切入点 | 第28-29页 |
| 一、研究评价 | 第28-29页 |
| 二、本研究的切入点 | 第29页 |
| 第五节 本论文的特色与创新之处 | 第29-31页 |
| 一、本文在选题上的特色 | 第29-30页 |
| 二、本文在方法及结构上的特色 | 第30页 |
| 三、本文在内容上的特色 | 第30-31页 |
| 第三章 展会选择决策影响因素体系构建 | 第31-37页 |
| 第一节 展会选择决策影响因素初步研究 | 第31-32页 |
| 一、基于文献综述的参展商选择展会的影响因素归纳 | 第31-32页 |
| 二、针对参展商选择展会的影响因素的专家意见征询和业内人士访谈 | 第32页 |
| 第二节 展会选择决策影响因素归纳及解释 | 第32-35页 |
| 一、展会选择决策影响因素归纳 | 第32-34页 |
| 二、展会选择决策影响因素解释和研究结论假设 | 第34-35页 |
| 第三节 研究结论假设和具体因素偏好问题归纳 | 第35-37页 |
| 一、研究结论假设 | 第35页 |
| 二、具体因素偏好问题归纳 | 第35-37页 |
| 第四章 参展商选择展会的决策影响因素实证研究 | 第37-57页 |
| 第一节 问卷设计 | 第37-39页 |
| 一、总体影响程度调查问项设计 | 第37-38页 |
| 二、细分因素影响程度调查问项设计 | 第38-39页 |
| 第二节 问卷发放 | 第39-41页 |
| 一、预调研 | 第39页 |
| 二、抽样及问卷发放 | 第39-40页 |
| 三、量表的信度分析 | 第40页 |
| 四、数据收集 | 第40-41页 |
| 第三节 数据分析和发现 | 第41-50页 |
| 一、数据描述性统计 | 第41-43页 |
| 二、运用因子分析法的参展商选择展会的决策影响研究 | 第43-50页 |
| 第四节 展会选择决策影响因素偏好的描述性统计 | 第50-54页 |
| 一、参展商参展面积统计 | 第50-51页 |
| 二、不同规模参展商对细分因素的偏好统计 | 第51-54页 |
| 第五节 数据分析结论归纳 | 第54-57页 |
| 一、结论假设验证 | 第54页 |
| 二、参展商对影响因素的偏好问题结论 | 第54-57页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第57-61页 |
| 第一节 参展商选择展会的影响因素总结及主办方营销策略建议 | 第57-60页 |
| 一、参展商选择展会的影响因素总结 | 第57页 |
| 二、展会主办方针对展商的会展营销策略建议 | 第57-60页 |
| 第二节 本研究的不足后续研究展望 | 第60-61页 |
| 一、本研究的不足 | 第60页 |
| 二、后续研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 参展商调查问卷 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |