| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 1. 绪论 | 第13-19页 |
| ·论文研究的背景 | 第13页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第13-15页 |
| ·研究的技术路线及说明 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究创新与局限 | 第17-19页 |
| ·研究创新 | 第17-18页 |
| ·论文研究的局限 | 第18-19页 |
| 2. 相关文献综述和总结 | 第19-43页 |
| ·关于品牌定义的解读 | 第19-21页 |
| ·关于品牌形象的界定、结构和维度的相关文献总结 | 第21-26页 |
| ·品牌形象的定义 | 第21页 |
| ·品牌形象的结构和维度 | 第21-26页 |
| ·旅游品牌形象的界定、结构和维度的相关研究 | 第26-31页 |
| ·旅游品牌形象的定义 | 第26-27页 |
| ·旅游品牌形象的结构和维度 | 第27-31页 |
| ·土特产品牌形象的界定、结构和维度的相关研究总结 | 第31-34页 |
| ·阿坝州基本情况 | 第34-36页 |
| ·阿坝州区域情况介绍 | 第34页 |
| ·阿坝州区域资源介绍 | 第34-36页 |
| ·阿坝州旅游土特产品牌形象的界定、结构和维度研究总结 | 第36-41页 |
| ·关于阿坝州旅游土特产的界定 | 第36-37页 |
| ·阿坝州旅游土特产品牌形象维度及结构的相关研究 | 第37-41页 |
| ·消费者个人特征的构成 | 第41-43页 |
| 3. 论文研究的操作性定义 | 第43-48页 |
| ·论文选点的意义 | 第43-44页 |
| ·研究方法的描述 | 第44-47页 |
| ·描述性统计分析 | 第44-45页 |
| ·因子分析(Factor Analysis) | 第45-46页 |
| ·检验(T检验) | 第46页 |
| ·关于李克特量表使用的说明 | 第46-47页 |
| ·研究量表的设计说明 | 第47-48页 |
| 4. 数据总结和分析 | 第48-76页 |
| ·描述性统计分析 | 第48-69页 |
| ·关于消费者个人特征描述性统计分析的总结 | 第48-51页 |
| ·关于阿坝州品牌知名度的描述总结 | 第51-54页 |
| ·关于阿坝州旅游土特产品牌形象认可度的描述总结 | 第54-65页 |
| ·关于阿坝州土特产购后意象描述总结 | 第65-68页 |
| ·关于阿坝州旅游土特产渠道总结 | 第68-69页 |
| ·因子分析 | 第69-73页 |
| ·KMO分析 | 第69页 |
| ·因子分析 | 第69-73页 |
| ·品牌形象结构维度的T检验 | 第73-76页 |
| ·以性别为自变量的T检验 | 第73-74页 |
| ·以婚姻为自变量的T检验 | 第74-76页 |
| 5. 论文的结论与建议 | 第76-83页 |
| ·研究结论 | 第76-78页 |
| ·描述性分析的结论 | 第76-77页 |
| ·因子分析的结论 | 第77-78页 |
| ·关于“T”检验的分析结论 | 第78页 |
| ·研究建议 | 第78-83页 |
| ·关于阿坝州旅游土特产品牌知名度建设的建议 | 第78-80页 |
| ·关于阿坝州旅游土特产品牌形象建设的建议 | 第80-83页 |
| 参考文献 | 第83-87页 |
| 附录 | 第87-91页 |
| 后记 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |