电视民生新闻栏目的品牌形象塑造研究--以武汉电视台《百姓连线》为例
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 导论 | 第8-11页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·论文的研究方法 | 第9页 |
| ·论文的主要研究内容 | 第9-11页 |
| 2 电视民生新闻栏目的品牌形象塑造相关概念 | 第11-18页 |
| ·民生新闻的概述 | 第11-15页 |
| ·民生新闻的定义 | 第11-12页 |
| ·民生新闻的特点 | 第12-13页 |
| ·民生新闻兴起的原因 | 第13-15页 |
| ·品牌形象 | 第15-18页 |
| ·品牌的概念 | 第15页 |
| ·品牌形象概念 | 第15-16页 |
| ·品牌形象构成 | 第16-18页 |
| 3 电视民生新闻栏目的品牌形象塑造现状分析 | 第18-23页 |
| ·全国电视民生新闻栏目品牌经营的现状分析 | 第18-21页 |
| ·电视民生新闻栏目品牌经营的问题 | 第21-23页 |
| 4 《百姓连线》的品牌形象塑造 | 第23-34页 |
| ·《百姓连线》栏目的概况 | 第23页 |
| ·《百姓连线》栏目的品牌定位 | 第23-24页 |
| ·《百姓连线》品牌经营的市场分析 | 第24-28页 |
| ·《百姓连线》品牌经营的内部能力 | 第24-26页 |
| ·《百姓连线》品牌经营的外部能力 | 第26-28页 |
| ·《百姓连线》的品牌策略 | 第28-34页 |
| ·节目框架 | 第28-29页 |
| ·节目内容 | 第29页 |
| ·节目编排 | 第29-30页 |
| ·主持人及栏目包装 | 第30页 |
| ·受众构成 | 第30-31页 |
| ·收视率 | 第31-34页 |
| 5. 电视民生新闻栏目的品牌管理 | 第34-41页 |
| ·电视民生新闻栏目品牌战略管理 | 第34-35页 |
| ·多元化品牌战略 | 第34-35页 |
| ·一强多弱战略 | 第35页 |
| ·单一品牌战略 | 第35页 |
| ·电视民生新闻栏目品牌危机管理 | 第35-38页 |
| ·具有危机意识 | 第36页 |
| ·设置危机预警 | 第36页 |
| ·建立危机预案 | 第36-37页 |
| ·寻求危机沟通 | 第37页 |
| ·恢复危机损失 | 第37-38页 |
| ·评估危机处理 | 第38页 |
| ·电视民生新闻栏目品牌信息管理 | 第38-41页 |
| ·品牌信息产生 | 第39-40页 |
| ·品牌信息传播 | 第40页 |
| ·品牌信息反馈 | 第40-41页 |
| 6 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
