包装在品牌推广中的角色研究
| 目录 | 第1-5页 |
| 论文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第7-8页 |
| 1.选题背景 | 第7页 |
| 2.选题目的与意义 | 第7-8页 |
| 第一章 “被包装”的品牌 | 第8-16页 |
| ·理解品牌 | 第9-10页 |
| ·品牌的概念 | 第9页 |
| ·品牌个性 | 第9-10页 |
| ·品牌包装——第二商品 | 第10-14页 |
| ·品牌化进程需要包装 | 第10-11页 |
| ·包装的“双重对象” | 第11-12页 |
| ·包装的两个着力点 | 第12页 |
| ·包装的投放环境 | 第12-13页 |
| ·包装设计的价值选择 | 第13-14页 |
| ·“被分类”的品牌包装 | 第14-16页 |
| ·市场范围决定包装的多样性 | 第14-15页 |
| ·销售策略不同的产品的包装 | 第15页 |
| ·产销渠道不一的品牌的包装 | 第15-16页 |
| ·不同架构的品牌包装 | 第16页 |
| 第二章 “被设计”的品牌包装 | 第16-31页 |
| ·包装史是社会发展史的缩影 | 第16-19页 |
| ·小商品经济时期品牌萌芽与包装设计的发展 | 第17-18页 |
| ·市场经济时期科技、品牌与包装设计的交互发展 | 第18-19页 |
| ·紧跟品牌的发展的包装功能演化 | 第19页 |
| ·包装设计过程解析（见附图 1） | 第19页 |
| ·影响包装设计的因素 | 第19-20页 |
| ·现代包装设计的功能与作用 | 第20-23页 |
| ·包装设计方法 | 第23-31页 |
| ·形式材料 | 第24-25页 |
| ·表面元素设计 | 第25-29页 |
| ·实现包装功能的策略 | 第29-31页 |
| 第三章 “被社会化”的品牌包装 | 第31-34页 |
| ·新零售环境出现 | 第31-32页 |
| ·虚拟包装和虚拟分销 | 第31页 |
| ·网上的包装展示与商品销售 | 第31-32页 |
| ·环保考虑 | 第32页 |
| ·包装生命周期评估 | 第32页 |
| ·包装废弃物分级制度 | 第32页 |
| ·社会关怀 | 第32-33页 |
| ·包装的伦理 | 第33-34页 |
| 结语 | 第34-35页 |
| 致谢 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36页 |
