| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·社会背景 | 第10-11页 |
| ·理论背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究思路与方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 零售商自有品牌视觉形象设计概述 | 第16-34页 |
| ·品牌视觉形象设计概述 | 第16-22页 |
| ·品牌与视觉形象 | 第16-17页 |
| ·品牌定位 | 第17-20页 |
| ·品牌个性 | 第20-21页 |
| ·品牌核心价值 | 第21-22页 |
| ·零售商自有品牌概念界定 | 第22-24页 |
| ·自有品牌的定义 | 第22-23页 |
| ·自有品牌的特殊性表现 | 第23-24页 |
| ·零售商自有品牌与制造商品牌的特点比较 | 第24-28页 |
| ·零售商自有品牌与制造商品牌的异同 | 第24-27页 |
| ·零售商自有品牌与制造商品牌优劣势的表现 | 第27-28页 |
| ·零售商自有品牌视觉形象设计要素 | 第28-34页 |
| ·品牌视觉形象设计的基础要素 | 第29-32页 |
| ·品牌视觉形象设计的应用要素 | 第32-34页 |
| 第三章 零售商自有品牌视觉形象设计现状及强化设计的必要性 | 第34-47页 |
| ·国内外零售商自有品牌发展现状 | 第34-39页 |
| ·国外零售商自有品牌的发展现状 | 第34-36页 |
| ·国内市场零售商自有品牌发展现状 | 第36-39页 |
| ·目前国内零售商自有品牌视觉形象设计存在的问题 | 第39-44页 |
| ·设计简陋，模仿严重 | 第40-41页 |
| ·设计定位不清晰，识别性差 | 第41-42页 |
| ·缺乏品牌文化的融入，无品牌内涵表现 | 第42页 |
| ·缺乏系统、长期性的营销策略的指导 | 第42-44页 |
| ·加强零售商自有品牌的视觉形象设计的必要性 | 第44-47页 |
| ·新媒介新技术的出现与时代接轨的需求 | 第44-45页 |
| ·满足消费者的心理需求 | 第45页 |
| ·零售企业形象塑造的需求 | 第45-47页 |
| 第四章 零售商自有品牌视觉形象设计原则和要求 | 第47-57页 |
| ·自有品牌视觉形象设计原则 | 第47-52页 |
| ·有效传达品牌理念导入品牌文化的原则 | 第47-49页 |
| ·加强统一系统性原则 | 第49-50页 |
| ·突出品牌个性和差异性 | 第50-51页 |
| ·保持设计的相对开放性和可持续性 | 第51页 |
| ·讲究设计有效性和社会性原则 | 第51-52页 |
| ·体现设计的时代性和本土化原则 | 第52页 |
| ·自有品牌视觉形象设计要求 | 第52-57页 |
| ·立足现实，科学策划 | 第52-54页 |
| ·促进销售，提高效益 | 第54页 |
| ·综合考虑，加强传播 | 第54-55页 |
| ·优化形象，以美为先 | 第55页 |
| ·文化演绎，情感共鸣 | 第55-57页 |
| 第五章 零售商自有品牌视觉形象设计的应用 | 第57-74页 |
| ·自有品牌的包装设计 | 第57-63页 |
| ·突出包装系列化 | 第57-60页 |
| ·体现造型个性化 | 第60-63页 |
| ·自有品牌的广告设计 | 第63-68页 |
| ·多媒质组合，强势推广 | 第63-66页 |
| ·现场渲染，POP 重磅出击 | 第66-68页 |
| ·自有品牌的展示陈列设计 | 第68-74页 |
| ·把握有利位置，突出招引形象 | 第68-71页 |
| ·空间有效布局，合理引导 | 第71-74页 |
| 结语 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 攻读学位期间主要成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |