基于外部质量线索理论的农产品感知质量研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-23页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目标 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-23页 |
| ·产品质量 | 第14页 |
| ·农产品质量 | 第14-15页 |
| ·感知质量理论研究 | 第15-17页 |
| ·线索理论研究 | 第17-19页 |
| ·基于线索理论的感知质量研究 | 第19-22页 |
| ·小结 | 第22-23页 |
| 第二章 研究设计与方法 | 第23-34页 |
| ·研究假设 | 第23-24页 |
| ·外部线索相关假设 | 第24-29页 |
| ·品牌名称相关假设 | 第24-25页 |
| ·价格相关假设 | 第25-26页 |
| ·原产地形象相关假设 | 第26页 |
| ·包装相关假设 | 第26-27页 |
| ·认证标识相关假设 | 第27-28页 |
| ·超市形象相关假设 | 第28-29页 |
| ·研究模型 | 第29页 |
| ·研究方法 | 第29-30页 |
| ·问卷设计 | 第30-34页 |
| ·量表开发 | 第30页 |
| ·问卷样本 | 第30-31页 |
| ·预调查 | 第31-32页 |
| ·分析工具及方法 | 第32-34页 |
| 第三章 数据分析 | 第34-42页 |
| ·样本描述 | 第34-35页 |
| ·信度和效度分析 | 第35-36页 |
| ·信度分析 | 第35页 |
| ·效度分析 | 第35-36页 |
| ·外部线索与农产品感知质量相关性的假设检验 | 第36-41页 |
| ·品牌名称与感知质量相关性分析 | 第37-38页 |
| ·价格与感知质量相关分析 | 第38页 |
| ·原产地形象与感知质量 | 第38-39页 |
| ·包装形象与感知质量 | 第39-40页 |
| ·认证标识与感知质量 | 第40页 |
| ·超市形象与感知质量 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 有效利用农产品外部质量线索的对策 | 第42-51页 |
| ·品牌策略 | 第42-44页 |
| ·品牌规划 | 第43页 |
| ·品牌定位 | 第43-44页 |
| ·品牌质量维护 | 第44页 |
| ·价格策略 | 第44-45页 |
| ·定价依据 | 第44-45页 |
| ·定价方法 | 第45页 |
| ·原产地形象 | 第45-47页 |
| ·包装形象 | 第47页 |
| ·认证标识 | 第47-49页 |
| ·超市形象 | 第49页 |
| ·本章小结 | 第49-51页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第51-55页 |
| ·研究结论 | 第51-52页 |
| ·理论与现实意义 | 第52-53页 |
| ·理论意义 | 第52-53页 |
| ·现实意义 | 第53页 |
| ·研究局限与未来研究展望 | 第53-55页 |
| ·研究局限 | 第53-54页 |
| ·未来研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-61页 |
| 附录1 外部质量线索对农产品感知质量影响的调查 | 第61-63页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间的科研成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
