| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第7-19页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·研究意义与目的 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-16页 |
| ·核心概念界定 | 第16-19页 |
| 2. 研究设计 | 第19-34页 |
| ·研究思路与研究假设 | 第19-26页 |
| ·实验设计 | 第26-32页 |
| ·统计分析方法 | 第32-34页 |
| 3. 实验结果 | 第34-47页 |
| ·因变量相关分析 | 第34页 |
| ·广告回忆 | 第34-38页 |
| ·广告态度 | 第38-43页 |
| ·行动意愿 | 第43-47页 |
| 4. 讨论与总结 | 第47-51页 |
| ·讨论 | 第47-49页 |
| ·结论 | 第49-51页 |
| 注释 | 第51-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-71页 |
| 在学期间发表论文清单 | 第71-72页 |
| 后记 | 第72页 |