经济社会学视角下的网购交易达成--以淘宝网为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 一、引言 | 第8-15页 |
| (一) 研究背景 | 第8-11页 |
| 1、网购发展的初始与现状 | 第8-10页 |
| 2、网购存在的主要问题 | 第10页 |
| 3、本文问题的提出 | 第10-11页 |
| (二) 研究意义 | 第11-12页 |
| 1、理论意义 | 第11页 |
| 2、现实意义 | 第11-12页 |
| (三) 研究设计 | 第12-15页 |
| 1、研究方法 | 第12-13页 |
| 2、研究个案的选取 | 第13-15页 |
| 二、文献综述 | 第15-24页 |
| (一) 网购市场的相关研究 | 第15-16页 |
| 1、相关概念的界定 | 第15-16页 |
| 2、网购市场的虚实两重性 | 第16页 |
| (二) 交易行为的相关研究 | 第16-18页 |
| 1、经济学视角下的交易行为 | 第16-17页 |
| 2、经济社会学视角下的交换行为 | 第17-18页 |
| (三) 网购市场中交易行为的相关研究 | 第18-24页 |
| 1、网购交易的过程 | 第18-20页 |
| 2、网购交易的特点 | 第20-21页 |
| 3、虚拟性对网购交易达成的影响 | 第21-24页 |
| 三、网购交易的达成因素 | 第24-43页 |
| (一) 淘宝网不同主体的行为 | 第24-33页 |
| 1、淘宝网 | 第24-28页 |
| 2、卖家 | 第28-32页 |
| 3、买家 | 第32-33页 |
| (二) 网购交易的达成因素 | 第33-43页 |
| 1、技术因素 | 第33-34页 |
| 2、制度因素 | 第34-37页 |
| 3、观念因素 | 第37-43页 |
| 四、网购交易的达成机制及意义 | 第43-47页 |
| (一) 虚实转换：网购交易的达成机制 | 第43-44页 |
| (二) 虚实互构：网购交易的达成意义 | 第44-47页 |
| 五、结语 | 第47-49页 |
| (一) 研究结论 | 第47页 |
| (二) 未来展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-54页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第54页 |
