| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-22页 |
| ·研究的背景和意义 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-19页 |
| ·国外研究情况 | 第8-9页 |
| ·国内研究情况 | 第9-11页 |
| ·本文研究的理论基础 | 第11-19页 |
| ·研究目标、方法与内容 | 第19-22页 |
| ·研究目标 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究内容与创新点 | 第20-22页 |
| 第2章 阿迪达斯公司整体概况 | 第22-26页 |
| ·企业的远景和使命 | 第22-23页 |
| ·企业的远景 | 第22页 |
| ·企业的使命 | 第22-23页 |
| ·企业目标 | 第23页 |
| ·阿迪达斯公司在中国发展战略变化历程 | 第23-26页 |
| ·防守战略阶段 | 第23-24页 |
| ·进攻战略阶段 | 第24-26页 |
| 第3章 阿迪达斯公司财务报告分析 | 第26-42页 |
| ·阿迪达斯公司财务报表的具体分析 | 第26-41页 |
| ·短期偿债能力分析 | 第34-35页 |
| ·长期偿债能力分析 | 第35-37页 |
| ·企业盈利能力分析 | 第37-39页 |
| ·资产管理能力分析 | 第39-41页 |
| ·财务报表分析中存在的问题 | 第41-42页 |
| 第4章 阿迪达斯公司的外部环境分析 | 第42-49页 |
| ·阿迪达斯公司 PEST 分析 | 第42-43页 |
| ·政治环境分析 | 第42页 |
| ·经济环境分析 | 第42页 |
| ·技术环境分析 | 第42页 |
| ·社会文化环境分析 | 第42-43页 |
| ·阿迪达斯公司五力模型分析 | 第43-49页 |
| ·供应商的讨价还价能力——基于应付账款周转率分析 | 第43-44页 |
| ·购买者讨价还价的能力——基于应收账款周转率分析 | 第44-45页 |
| ·新进入者的威胁——基于无形资产占总资产比率分析 | 第45-46页 |
| ·替代品威胁 | 第46-47页 |
| ·行业内现有竞争者的竞争——基于偿债能力，资产管理能力，盈利能力的比较分析 | 第47-49页 |
| 第5章 阿迪达斯公司发展战略综合分析与预测 | 第49-55页 |
| ·阿迪达斯公司内部优势 | 第49-50页 |
| ·阿迪达斯公司内部劣势 | 第50-52页 |
| ·阿迪达斯公司外部机会 | 第52-53页 |
| ·阿迪达斯公司外部威胁 | 第53页 |
| ·基于财务报表分析的阿迪达斯公司未来发展战略预测 | 第53-55页 |
| ·预计阿迪达斯公司在未来将采用适度的前项一体化战略 | 第53页 |
| ·预计阿迪达斯公司在未来将采用密集型发展战略 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |