| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-15页 |
| 第一节 选题背景及其研究意义 | 第11-13页 |
| 第二节 研究意义 | 第13页 |
| 第三节 研究内容 | 第13-14页 |
| 第四节 研究框架 | 第14-15页 |
| 第二章 有关品牌战略的文献综述 | 第15-24页 |
| 第一节 传统品牌理论研究 | 第15页 |
| 第二节 近现代品牌理论研究 | 第15-20页 |
| 第三节 多元化战略与品牌延伸的理论 | 第20页 |
| 第四节 品牌延伸的作用与风险 | 第20-24页 |
| 第三章 我国白酒业品牌发展概况 | 第24-33页 |
| 第一节 我国白酒行业发展历程 | 第24-25页 |
| 第二节 我国白酒行业发展主要特征 | 第25-27页 |
| 第三节 我国白酒市场同类产品的竞争现状 | 第27-29页 |
| 第四节 白酒替代品市场竞争格局 | 第29-31页 |
| 一、替代品啤酒 | 第30-31页 |
| 二、替代品葡萄酒 | 第31页 |
| 第五节 中国白酒市场趋势分析 | 第31-33页 |
| 第四章 五粮液集团品牌延伸战略分析 | 第33-50页 |
| 第一节 五粮液集团简介 | 第33-35页 |
| 第二节 五粮液集团公司的发展战略 | 第35-36页 |
| 第三节 五粮液集团公司的企业文化 | 第36-37页 |
| 第四节 五粮液集团公司的财务状况分析 | 第37-41页 |
| 第五节 五粮液同行业品牌延伸状况分析 | 第41-42页 |
| 第六节 五粮液跨行业品牌延伸概况 | 第42-47页 |
| 一、五粮液跨行业品牌延伸背景 | 第42-43页 |
| 二、五粮液跨行业品牌延伸情况回顾 | 第43-44页 |
| 三、五粮液跨行业品牌延伸失败的原因分析 | 第44-47页 |
| 第七节 消费者对五粮液品牌延伸的评价 | 第47-50页 |
| 第五章 五粮液集团品牌延伸战略的对策 | 第50-61页 |
| 第一节 品牌延伸要坚持适度分离策略 | 第50-51页 |
| 第二节 对授权许可策略与授权许可的控制 | 第51-52页 |
| 第三节 品牌延伸要焦点清晰 | 第52-53页 |
| 第四节 品牌延伸策略选择要视角多元化和准确把握"度" | 第53-54页 |
| 第五节 注重品牌延伸品形象与企业文化的统一 | 第54页 |
| 第六节 对延伸品牌要实行分类管理,价格错位的策略 | 第54-55页 |
| 第七节 品牌延伸要坚持相关性原则 | 第55-56页 |
| 第八节 品牌延伸效果评估、反馈与控制 | 第56-57页 |
| 第九节 品牌延伸的营销传播策略 | 第57-61页 |
| 第六章 结论与启示 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |