基于TAM与IDT模型的消费者网络购物意向影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9-13页 |
| ·网络购物发展概况 | 第9-11页 |
| ·B2C 电子商务发展 | 第11-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-14页 |
| ·研究技术路线和方法 | 第14-16页 |
| ·研究技术路线 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究框架 | 第16-17页 |
| ·主要创新 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-41页 |
| ·消费者购买决策与行为模型 | 第18-20页 |
| ·消费者网络购物行为理论模型 | 第20-30页 |
| ·理性行为理论 | 第20-22页 |
| ·计划行为理论 | 第22-24页 |
| ·技术接受模型 | 第24-27页 |
| ·创新扩散理论 | 第27-29页 |
| ·其他理论 | 第29-30页 |
| ·网络购物行为的影响因素 | 第30-36页 |
| ·感知网络购物渠道特征 | 第30-33页 |
| ·商家和产品特征 | 第33-34页 |
| ·消费者的个人特征 | 第34-36页 |
| ·国内外研究特点 | 第36-39页 |
| ·研究定位 | 第39-41页 |
| ·研究理论基础 | 第39-40页 |
| ·研究角度 | 第40-41页 |
| 第三章 消费者网络购物意向模型构建 | 第41-53页 |
| ·TAM 与IDT 整合模型 | 第41-42页 |
| ·研究角度——网络购物渠道特征的影响 | 第42-44页 |
| ·网络购物服务质量 | 第43页 |
| ·网络购物的相对优势 | 第43页 |
| ·感知风险和信任 | 第43-44页 |
| ·研究变量及定义 | 第44-45页 |
| ·研究模型及假设 | 第45-46页 |
| ·变量操作化定义 | 第46-51页 |
| ·网站质量操作化定义 | 第46-48页 |
| ·相容性操作化定义 | 第48页 |
| ·感知风险操作化定义 | 第48-49页 |
| ·信任操作化定义 | 第49页 |
| ·感知有用性操作化定义 | 第49-50页 |
| ·感知易用性操作化定义 | 第50页 |
| ·态度操作化定义 | 第50页 |
| ·行为意向操作化定义 | 第50-51页 |
| ·问卷调查研究设计 | 第51-53页 |
| 第四章 实证研究 | 第53-75页 |
| ·样本情况 | 第53-54页 |
| ·信度与效度分析 | 第54-59页 |
| ·信度分析 | 第55-57页 |
| ·效度分析 | 第57-59页 |
| ·研究数据的描述性统计 | 第59-60页 |
| ·模型验证 | 第60-69页 |
| ·态度回归分析 | 第62-64页 |
| ·感知有用性回归分析 | 第64-65页 |
| ·感知易用性回归分析 | 第65-66页 |
| ·感知风险回归分析 | 第66-67页 |
| ·行为意向回归分析 | 第67-69页 |
| ·研究结论 | 第69-72页 |
| ·管理建议 | 第72-75页 |
| 第五章 研究总结及展望 | 第75-77页 |
| ·研究总结 | 第75-76页 |
| ·研究限制与展望 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-85页 |
| 附录 | 第85-88页 |
| 硕士研究生期间的研究成果 | 第88-89页 |
