| 提要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 一、研究意向和现实意义 | 第7-8页 |
| 二、研究方法 | 第8-9页 |
| （一） 资料来源 | 第8页 |
| （二） 分析方法 | 第8-9页 |
| 三、电子商务行业发展概况 | 第9-13页 |
| （一） 电子商务概念与分类 | 第9-10页 |
| （二） 电子商务兴起 | 第10-13页 |
| 四、eBay 公司介绍 | 第13-29页 |
| （一） eBay 的创立与发展 | 第13-17页 |
| （二） eBay 的商业模式、价值网络和战略合作 | 第17-22页 |
| （三） 近年来业绩和发展态势 | 第22-26页 |
| （四） eBay 的全球扩张亚洲受阻 | 第26-29页 |
| 五、案例分析 | 第29-38页 |
| （一） eBay 的价值网络国际扩张滞后 | 第29-30页 |
| （二） 建立区域式站点模式未能成功推广 | 第30-31页 |
| （三） 战略合作联盟在亚洲显得无力 | 第31-33页 |
| （四） 未能针对美国与亚洲市场进行差异化营销 | 第33-38页 |
| 六、结论和建议 | 第38-43页 |
| （一） 结论 | 第38-39页 |
| （二） 建议 | 第39-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |