| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-13页 |
| 第一章 电子商务环境下的交易成本 | 第13-24页 |
| 第一节 电子商务概述 | 第13-16页 |
| 第二节 交易成本理论概述 | 第16-20页 |
| 第三节 电子商务环境下交易成本的改变 | 第20-24页 |
| 第二章 电子商务交易成本对有形商品定价策略影响分析 | 第24-32页 |
| 第一节 电子商务环境下产品的分类 | 第24-25页 |
| 第二节 影响定价的因素 | 第25-26页 |
| 第三节 电子商务交易成本对有形商品定价策略的影响 | 第26-30页 |
| 第四节 电子商务环境下有形商品定价的具体模式 | 第30-32页 |
| 第三章 电子商务环境下的特殊商品——数字产品 | 第32-46页 |
| 第一节 数字产品的概念和特征 | 第32-37页 |
| 第二节 传统产品与数字产品成本分析 | 第37-39页 |
| 第三节 数字产品的供给方分析 | 第39-41页 |
| 第四节 数字产品的需求方分析 | 第41-46页 |
| 第四章 电子商务交易成本对数字产品定价策略的影响分析 | 第46-57页 |
| 第一节 渗透定价策略 | 第46-51页 |
| 第二节 差别定价策略 | 第51-54页 |
| 第三节 捆绑定价策略 | 第54-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |