| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第5-9页 |
| ·研究课题来源 | 第5-7页 |
| ·研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| ·研究的内容和方法 | 第8-9页 |
| ·研究的主要内容 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| 第二章 目前在中国发展廉价航空公司的前景分析 | 第9-18页 |
| ·全球廉价航空公司发展的简要历史、现状和趋势 | 第9-11页 |
| ·当前中国民航市场的特点 | 第11-15页 |
| ·中国民航市场保持高速增长 | 第11-12页 |
| ·中国民航市场目前客运市场的变化特点 | 第12-13页 |
| ·当前中国民航市场竞争的主体及特点 | 第13-15页 |
| ·中国航空市场必须发展廉价航空公司 | 第15-16页 |
| ·我国廉价航空公司 SWOT分析 | 第16-17页 |
| ·廉价航空公司应把握好的关键战略 | 第17-18页 |
| 第三章 廉价航空公司市场战略 | 第18-29页 |
| ·廉价航空公司的目标市场分析——谁需要廉价航空公司? | 第18-19页 |
| ·廉价航空公司应选择的目标市场 | 第19-21页 |
| ·廉价航空公司的市场价格战略 | 第21-24页 |
| ·传统航空公司的定价管理 | 第22-23页 |
| ·廉价航空公司的实施低价格战略要解决好的关键问题 | 第23-24页 |
| ·廉价航空公司的基地选择战略 | 第24-25页 |
| ·廉价航空公司的广告与公共关系战略 | 第25-29页 |
| ·利用先天优势，快速赢得民心 | 第25-26页 |
| ·调动新闻媒体的力量，获得最广大人民的支持 | 第26页 |
| ·游说政府和相关机构，获得政策支持，营造有利于廉价航空公司发展的政策环境 | 第26-29页 |
| 第四章 廉价航空公司的成本战略 | 第29-40页 |
| ·成本领先战略理论 | 第29-30页 |
| ·中国廉价航空公司如何实施成本领先战略 | 第30-40页 |
| ·选择单一机型 | 第30-34页 |
| ·全力建设直销渠道和自己的离港系统 | 第34-37页 |
| ·实行单级舱位，加密座位，提高飞机的载运能力 | 第37-38页 |
| ·推行“无花边服务”，降低“花边服务”成本 | 第38-39页 |
| ·廉价航空公司控制成本的其他方法和手段 | 第39-40页 |
| 第五章 结论与展望 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43-45页 |
| 主要参考文献 | 第45-48页 |