| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-18页 |
| ·选题依据 | 第10-12页 |
| ·研究的目的、意义 | 第12-14页 |
| ·文献综述 | 第14-18页 |
| ·有关“那达慕”文化的研究 | 第14-15页 |
| ·“那达慕”旅游产业的研究 | 第15-16页 |
| ·有关“那达慕”对内蒙古经济的影响的研究 | 第16-17页 |
| ·有关"体育产业"的研究 | 第17-18页 |
| 2. 研究对象与研究方法 | 第18-20页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| ·文献资料法 | 第18-19页 |
| ·专家访谈法 | 第19页 |
| ·现场观摩访问法 | 第19页 |
| ·问卷调查法 | 第19-20页 |
| 3. 分析与讨论 | 第20-54页 |
| ·“那达慕”文化研究 | 第20-29页 |
| ·“那达慕”的起源与发展 | 第20-23页 |
| ·“那达慕”的价值与功能 | 第23-26页 |
| ·“那达慕”文化的变迁 | 第26-28页 |
| ·“那达慕”发展存在的问题 | 第28-29页 |
| ·“那达慕”发展走向研究 | 第29-35页 |
| ·“那达慕”开展现状 | 第29-32页 |
| ·“那达慕”发展走向 | 第32-35页 |
| ·“那达慕”进行市场开发的必要性 | 第35-39页 |
| ·“那达慕”文化传承的要求 | 第35页 |
| ·时代发展的要求 | 第35-36页 |
| ·生态环境的要求 | 第36页 |
| ·树立内蒙古文化品牌的要求 | 第36-37页 |
| ·蒙古族传统体育发展的要求 | 第37-38页 |
| ·满足人民群众日益增长的全民健身的要求 | 第38-39页 |
| ·“那达慕”市场开发模式研究 | 第39-46页 |
| ·市场开发模式相关概念及理论 | 第39-40页 |
| ·北京奥运会的市场开发模式 | 第40-41页 |
| ·“那达慕”的市场开发应采取"政府主导、市场化运作"模式 | 第41-43页 |
| ·政府扶持,全力打造“那达慕”品牌 | 第43-46页 |
| ·“那达慕”市场开发的机构设置 | 第46-49页 |
| ·“那达慕”组织委员会 | 第46-48页 |
| ·“那达慕”中介机构 | 第48-49页 |
| ·“那达慕”市场开发客户群 | 第49页 |
| ·“那达慕”大会市场开发方案设计 | 第49-54页 |
| ·赞助招商 | 第51-52页 |
| ·特许经营 | 第52页 |
| ·门票销售 | 第52-53页 |
| ·社会捐赠 | 第53页 |
| ·电视转播权 | 第53-54页 |
| 4. 结论 | 第54-55页 |
| 5. 建议 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第64页 |