| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-13页 |
| 第1节 研究背景 | 第6-7页 |
| 第2节 研究目的、对象和方法 | 第7-9页 |
| 第3节 文献综述 | 第9-13页 |
| 第二章 电视娱乐营销的时代背景 | 第13-25页 |
| 第1节 娱乐时代大背景下的娱乐经济和娱乐产业 | 第13-19页 |
| 第2节 娱乐营销革命 | 第19-25页 |
| 第三章 电视娱乐营销概论 | 第25-48页 |
| 第1节 电视娱乐营销的概念、类型及特点 | 第25-31页 |
| 第2节 我国电视娱乐节目的市场环境 | 第31-41页 |
| 第3节 电视娱乐营销战略和策略 | 第41-48页 |
| 第四章 湖南卫视《超级女声》的电视娱乐营销研究 | 第48-56页 |
| 第1节 超女定位想唱就唱 | 第49-52页 |
| 第2节 酸酸甜甜就是我 蒙牛的娱乐定位 | 第52-53页 |
| 第3节 蒙牛携超女共享辉煌旅 | 第53-56页 |
| 第五章 结语 | 第56-59页 |
| 第1节 贡献和不足 | 第56-57页 |
| 第2节 对未来电视娱乐营销的展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 后记 | 第61页 |