当代中国公共关系与新闻报道的互动研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-12页 |
| 1. 公共关系与新闻报道的互动关系综述 | 第12-22页 |
| ·公共关系与新闻报道互动缘起 | 第12-20页 |
| ·新闻代理人的勃兴:先驱巴纳姆 | 第12-15页 |
| ·“电流大战”:第一个企业公关部门建立 | 第15-17页 |
| ·“扒粪运动”与专业公共关系的诞生 | 第17-20页 |
| ·当代中国公共关系与新闻报道互动回顾 | 第20-22页 |
| 2. 公共关系与新闻报道互动的形式:新闻策划 | 第22-32页 |
| ·“新闻策划”概念论争综述 | 第22-25页 |
| ·“新闻策划”概念的论争缘起 | 第22-23页 |
| ·“新闻策划”的学理审视 | 第23-25页 |
| ·新闻事件策划、新闻“事件+报道”式策划 | 第25-29页 |
| ·组织的事件策划 | 第25-26页 |
| ·新闻机构自身的事件策划 | 第26-28页 |
| ·“新闻事件策划”的合法性问题 | 第28-29页 |
| ·公关新闻及其特征 | 第29-32页 |
| 3. 公共关系与新闻报道互动的动机 | 第32-46页 |
| ·组织向媒体供应公关新闻素材的动因 | 第32-35页 |
| ·探究更深层次的驱动 | 第32-33页 |
| ·使用与满足理论研究环节的借鉴 | 第33-35页 |
| ·动机的多元结构 | 第35页 |
| ·社会组织提供公共新闻素材的原则 | 第35-41页 |
| ·关注“公关稿”的命运 | 第35-39页 |
| ·公关人员须遵守的原则 | 第39-41页 |
| ·新闻机构自身生产公关新闻的动因 | 第41-46页 |
| ·基于麦克马那斯模式的国内新闻生产模式 | 第41-44页 |
| ·“交换”的角度与“三种规范” | 第44-46页 |
| 4. 公共关系对新闻报道的促进与干扰 | 第46-56页 |
| ·公共关系对新闻报道的促进 | 第46-49页 |
| ·对新闻报道的干扰:从新闻客观性说起 | 第49-56页 |
| ·组织公关产生的“噪音” | 第50-51页 |
| ·贯穿新闻报道活动全过程的干扰 | 第51-56页 |
| 5. 公共关系与新闻报道互动的合理限度 | 第56-68页 |
| ·公关新闻的适量性问题的两个维度 | 第56-57页 |
| ·公关的视角:公关效果评估 | 第57-60页 |
| ·唯“曝光率”的测量与评估 | 第57-58页 |
| ·对公众的测量与评估 | 第58-60页 |
| ·新闻学视角:新闻报道评估 | 第60-65页 |
| ·以一次改版活动报道为例 | 第60-62页 |
| ·新闻报道评估的重要意义 | 第62-65页 |
| ·经济学的宏观把握:边际效用递减规律 | 第65-68页 |
| 结语: 寻求公共关系与新闻报道的“双赢” | 第68-70页 |
| 注释 | 第70-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 攻读硕士学位期间发表论著 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
