电视新闻栏目品牌战略
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-10页 |
| 第一章 品牌 | 第10-21页 |
| 第一节 品牌 | 第10-12页 |
| 一、品牌的概念 | 第10页 |
| 二、品牌的含义 | 第10-11页 |
| 三、品牌的作用 | 第11-12页 |
| 第二节 打造电视新闻栏目品牌 | 第12-15页 |
| 一、打造电视新闻栏目品牌的必要性 | 第12-14页 |
| 二、打造电视新闻栏目品牌的可能性 | 第14-15页 |
| 三、打造电视新闻栏目品牌的重要性 | 第15页 |
| 第三节 电视新闻栏目品牌战略 | 第15-21页 |
| 一、品牌战略 | 第15-16页 |
| 二、电视新闻栏目品牌 | 第16-17页 |
| 三、实施品牌战略的三个意识 | 第17-18页 |
| 四、实施品牌战略的三个原则 | 第18-19页 |
| 五、品牌经营的3C模式 | 第19-21页 |
| 第二章 电视新闻栏目品牌的创建战略 | 第21-28页 |
| 第一节 电视新闻栏目品牌的创建战略——定位 | 第21-22页 |
| 一、定位的概念 | 第21页 |
| 二、定位的心理基础 | 第21-22页 |
| 第二节 电视新闻栏目定位 | 第22-26页 |
| 一、受众参与方能成就一档完整新闻栏目 | 第22-23页 |
| 二、电视新闻栏目品牌定位的必然性与特殊性 | 第23-24页 |
| 三、电视新闻栏目品牌定位过程 | 第24-26页 |
| 第三节 《东方时空》、《南京零距离》定位借鉴 | 第26-28页 |
| 一、时间定位 | 第26页 |
| 二、机制定位 | 第26-27页 |
| 三、形象定位 | 第27-28页 |
| 第三章 电视新闻栏目品牌的成长战略 | 第28-39页 |
| 第一节 电视新闻栏目品牌的成长战略——品牌内容 | 第28-33页 |
| 一、强化电视新闻竞争优势 | 第28-31页 |
| 二、强化电视新闻叙述方式 | 第31-33页 |
| 第二节 电视新闻栏目品牌的成长战略——品牌个性 | 第33-39页 |
| 一、品牌个性 | 第33-34页 |
| 二、品牌个性的特征 | 第34-35页 |
| 三、品牌形象品牌定位品牌个性 | 第35页 |
| 四、品牌差异化品牌人性化品牌个性化 | 第35-36页 |
| 五、CIS战略 | 第36-38页 |
| 六、品牌接触点传播战略 | 第38-39页 |
| 第四章 电视新闻栏目品牌的发展战略 | 第39-48页 |
| 第一节 电视新闻栏目品牌的发展战略——品牌延伸 | 第39-43页 |
| 一、品牌延伸 | 第39-40页 |
| 二、品牌延伸的原则 | 第40页 |
| 三、品牌延伸的形式 | 第40-42页 |
| 四、品牌延伸的溢出效应 | 第42-43页 |
| 第二节 电视新闻栏目品牌的发展战略——品牌公关 | 第43-48页 |
| 一、品牌公关 | 第43-44页 |
| 二、品牌公关的作用 | 第44-45页 |
| 三、品牌公关的策略 | 第45-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49页 |
