大连《新商报》品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·大连《新商报》所处的市场环境 | 第8页 |
| ·大连《新商报》创刊以来的历史发展 | 第8-9页 |
| ·大连《新商报》品牌建设的特点 | 第9-10页 |
| ·本文研究意义与研究方法 | 第10-11页 |
| 2 大连《新商报》品牌建设的理论基础 | 第11-19页 |
| ·品牌与媒体品牌 | 第11-16页 |
| ·品牌的经济学意义 | 第11-12页 |
| ·媒体品牌的定位 | 第12-13页 |
| ·媒体品牌的构建 | 第13-14页 |
| ·媒体品牌建设现状 | 第14-16页 |
| ·报纸品牌价值提升的方式 | 第16-19页 |
| ·通过磁石效应强化认知、培养读者 | 第16-17页 |
| ·通过聚合效应整合运作、提高效率 | 第17-18页 |
| ·通过带动效应提升价值、促进扩张 | 第18-19页 |
| 3 大连《新商报》品牌建设的成就与缺失 | 第19-32页 |
| ·《新商报》“商”特色的逐步构建 | 第19-24页 |
| ·《新商报》品牌构建初始步骤 | 第19-22页 |
| ·《新商报》品牌构建深化步骤 | 第22-24页 |
| ·《新商报》品牌建设中的成就 | 第24-30页 |
| ·确立战略实施原则 | 第24-26页 |
| ·建立品牌管理机构 | 第26页 |
| ·进行品牌市场定位 | 第26-30页 |
| ·《新商报》品牌建设的缺失 | 第30-32页 |
| ·全员品牌意识尚未形成 | 第30页 |
| ·忽视品牌维护与创新 | 第30-31页 |
| ·缺少长远规划 | 第31-32页 |
| 4 其他媒体品牌建设的经验借鉴 | 第32-37页 |
| ·电视媒体品牌建设对《新商报》的启发 | 第32-34页 |
| ·建立健康生态系统的美国电视传媒业 | 第32-33页 |
| ·精耕细作的中国电视传媒巨擘 | 第33-34页 |
| ·善于造势的中国地方电视台 | 第34页 |
| ·同类媒体品牌建设对《新商报》的启发 | 第34-35页 |
| ·挖掘深度报道的全国性报纸 | 第34-35页 |
| ·利用地缘优势的区域性报纸 | 第35页 |
| ·新兴媒体品牌建设对《新商报》的启发 | 第35-37页 |
| ·互动性强的网络传媒 | 第35-36页 |
| ·服务细化的流动传媒 | 第36-37页 |
| 5 大连《新商报》品牌建设新构想 | 第37-46页 |
| ·加强品牌知识培训 | 第37-38页 |
| ·坚持品牌维护创新 | 第38-39页 |
| ·整合品牌营销手段 | 第39-40页 |
| ·制定品牌长远规划 | 第40-41页 |
| ·定性定量双管齐下 | 第41-43页 |
| ·共享网络优势资源 | 第43-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 大连理工大学学位论文版权使用授权书 | 第50页 |
