网络广告品供应链上各主体间的行为策略与协调机制设计研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-32页 |
| ·问题的提出 | 第10-13页 |
| ·广告及网络广告的相关理论综述 | 第13-29页 |
| ·基于经济学的广告理论 | 第13-18页 |
| ·基于传播受众的广告理论 | 第18-22页 |
| ·基于交互性的网络广告理论 | 第22-27页 |
| ·目前研究存在的缺陷 | 第27-29页 |
| ·研究框架与内容安排 | 第29-31页 |
| ·研究框架 | 第29-30页 |
| ·内容安排 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第二章 网络广告品供应链的形成 | 第32-54页 |
| ·网络广告的发展变迁 | 第32-37页 |
| ·网络及网络广告发展史的简要回顾 | 第32-33页 |
| ·广告与网络广告的基本情况 | 第33-37页 |
| ·网络广告的特点、类型与发布 | 第37-45页 |
| ·网络广告的特点 | 第37-39页 |
| ·网络广告与传统广告的比较 | 第39页 |
| ·网络广告类型 | 第39-41页 |
| ·网络广告的发布 | 第41-45页 |
| ·网络广告品供应链的成因、特点与模型 | 第45-53页 |
| ·网络广告品供应链 | 第45-47页 |
| ·网络广告品供应链的成因 | 第47-50页 |
| ·网络广告品供应链的特点 | 第50-51页 |
| ·网络广告品供应链的模型 | 第51-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 第三章 网络广告传播受众行为研究 | 第54-85页 |
| ·中美网民行为研究 | 第54-66页 |
| ·中美网民的发展概况 | 第54-56页 |
| ·中美网民行为特征 | 第56-62页 |
| ·网络不可或缺的概念模型 | 第62-66页 |
| ·网络广告传播模式 | 第66-78页 |
| ·三种传播模式 | 第66-68页 |
| ·传播媒体的特性 | 第68-70页 |
| ·网络广告传播模式 | 第70-72页 |
| ·网络广告传播模式的相关问题 | 第72-78页 |
| ·网络广告传播受众行为研究 | 第78-84页 |
| ·网络广告传播受众行为种类 | 第78-79页 |
| ·网络广告传播受众行为结构模式 | 第79-81页 |
| ·网络广告传播受众行为过程模式 | 第81-84页 |
| ·本章小结 | 第84-85页 |
| 第四章 网络广告主厂商的行为策略 | 第85-105页 |
| ·同质性产品下网络广告主厂商的行为策略 | 第85-95页 |
| ·引言 | 第85-86页 |
| ·基本模型 | 第86-92页 |
| ·模型的扩展 | 第92-95页 |
| ·异质性产品下网络广告主厂商的行为策略 | 第95-104页 |
| ·引言 | 第95-96页 |
| ·传播受众的行为 | 第96-99页 |
| ·网络广告主厂商的行为和均衡 | 第99-104页 |
| ·本章小结 | 第104-105页 |
| 第五章 网络广告商与媒介主的行为策略 | 第105-124页 |
| ·产品差异化理论回顾 | 第105-107页 |
| ·网络广告品差异化模型 | 第107-113页 |
| ·引言 | 第107-108页 |
| ·网络广告品差异化模型 | 第108-110页 |
| ·一个例子 | 第110-113页 |
| ·网络广告品差异化模型的分析 | 第113-119页 |
| ·网络广告制作与传播者的产品选择行为 | 第119-123页 |
| ·本章小结 | 第123-124页 |
| 第六章 网络广告品供应链协调机制设计 | 第124-153页 |
| ·激励与委托代理理论回顾 | 第124-129页 |
| ·网络广告品供应链协调机制设计 | 第129-147页 |
| ·引言 | 第129-130页 |
| ·模型 | 第130-139页 |
| ·主要结论 | 第139-147页 |
| ·一个例子 | 第147-151页 |
| ·理论贡献 | 第151-152页 |
| ·本章小结 | 第152-153页 |
| 第七章 结论与展望 | 第153-157页 |
| ·全文总结 | 第153-156页 |
| ·研究展望 | 第156-157页 |
| 论文的主要创新点 | 第157-158页 |
| 参考文献 | 第158-171页 |
| 在读期间科研成果 | 第171-173页 |
| 致谢 | 第173页 |
