房地产品牌管理战略研究
| 第1章 绪论 | 第1-17页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·研究现状 | 第11-14页 |
| ·对品牌管理的研究 | 第12-13页 |
| ·对房地产品牌管理的研究 | 第13-14页 |
| ·研究思路和主要研究内容 | 第14-17页 |
| 第2章 房地产品牌和品牌管理 | 第17-27页 |
| ·品牌相关概念 | 第17-20页 |
| ·品牌 | 第17-18页 |
| ·品牌资产 | 第18-20页 |
| ·房地产品牌 | 第20-24页 |
| ·概念 | 第20-21页 |
| ·房地产品牌的特殊性 | 第21-23页 |
| ·房地产品牌的价值体现 | 第23-24页 |
| ·房地产品牌管理 | 第24-27页 |
| ·房地产行业发展状况 | 第24-25页 |
| ·房地产品牌发展现状 | 第25-26页 |
| ·房地产品牌管理的内容 | 第26-27页 |
| 第3章 房地产品牌定位 | 第27-43页 |
| ·房地产品牌定位现状 | 第27-28页 |
| ·房地产品牌定位相关概念 | 第27页 |
| ·房地产品牌定位现状 | 第27-28页 |
| ·房地产项目品牌定位 | 第28-34页 |
| ·房地产项目品牌定位流程 | 第28-29页 |
| ·房地产行业环境分析 | 第29-34页 |
| ·房地产企业品牌定位 | 第34-38页 |
| ·房地产企业品牌定位的重要性 | 第34-35页 |
| ·房地产企业品牌定位导入CIS | 第35-38页 |
| ·案例——山东菏泽A项目品牌定位 | 第38-43页 |
| ·宏观环境分析 | 第38页 |
| ·房地产市场动态 | 第38-39页 |
| ·主要竞争性楼盘 | 第39-40页 |
| ·消费者分析 | 第40页 |
| ·A项目定位 | 第40-43页 |
| 第4章 房地产品牌传播 | 第43-55页 |
| ·房地产品牌传播流程 | 第43页 |
| ·房地产品牌传播目标 | 第43-44页 |
| ·传播形式的选择 | 第44-53页 |
| ·广告 | 第44-46页 |
| ·公共关系(public relations) | 第46-53页 |
| ·案例——山东菏泽A项目传播 | 第53-55页 |
| ·传播战略目标 | 第53页 |
| ·传播策略 | 第53-54页 |
| ·传播途径 | 第54-55页 |
| 第5章 房地产品牌维护 | 第55-84页 |
| ·房地产品牌维护的必要性 | 第55-56页 |
| ·品牌维护的概念 | 第55页 |
| ·房地产品牌维护的必要性 | 第55-56页 |
| ·房地产企业客户关系管理 | 第56-60页 |
| ·房地产品牌背后是客户关系 | 第56-57页 |
| ·客户关系管理 | 第57页 |
| ·房地产企业CRM研究内容 | 第57-59页 |
| ·房地产企业CRM实施步骤 | 第59-60页 |
| ·房地产品牌危机管理 | 第60-84页 |
| ·危机及危机管理 | 第60-63页 |
| ·房地产品牌危机的成因及种类 | 第63-66页 |
| ·房地产品牌危机事前管理——品牌危机预警系统建立 | 第66-78页 |
| ·房地产品牌危机事中管理 | 第78-83页 |
| ·房地产品牌危机事后管理 | 第83-84页 |
| 第6章 房地产品牌扩张 | 第84-88页 |
| ·房地产品牌扩张的概念 | 第84页 |
| ·房地产品牌扩张的方式 | 第84-88页 |
| ·单一品牌策略 | 第84-86页 |
| ·副品牌策略 | 第86-88页 |
| 第7章 结论 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-92页 |
| 个人简历 | 第92页 |
