| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景——问题的提出 | 第7-8页 |
| ·研究的目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义与创新之处 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·实践意义 | 第9页 |
| ·创新之处 | 第9-10页 |
| 第二章 国内外相关研究评述 | 第10-16页 |
| ·旅游手册的相关研究 | 第10-13页 |
| ·与旅游手册相关理论的研究 | 第10-12页 |
| ·对旅游手册的研究 | 第12-13页 |
| ·国内外研究评述 | 第13-14页 |
| ·旅游手册对大学生的营销效果的研究评述 | 第14-16页 |
| 第三章 研究设计 | 第16-22页 |
| ·概念界定 | 第16-17页 |
| ·旅游营销的定义 | 第16页 |
| ·旅游手册的定义 | 第16-17页 |
| ·旅游手册营销效果的定义 | 第17页 |
| ·旅游手册的结构与类型简介 | 第17页 |
| ·旅游手册的结构 | 第17页 |
| ·旅游手册的类型 | 第17页 |
| ·研究假设 | 第17-18页 |
| ·分析框架 | 第18-19页 |
| ·研究的对象和样本 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·调查的开展与资料收集 | 第19-20页 |
| ·调查的开展 | 第19-20页 |
| ·研究资料来源 | 第20页 |
| ·资料及数据处理与分析方法 | 第20-21页 |
| ·符号学分析方法 | 第20页 |
| ·内容分析方法 | 第20-21页 |
| ·统计分析 | 第21页 |
| ·技术路线 | 第21-22页 |
| 第四章 旅游手册的营销效果分析 | 第22-52页 |
| ·研究样本的选择及本章的分析结构 | 第22-25页 |
| ·旅游手册样本的选择 | 第22-24页 |
| ·大学生样本特征 | 第24页 |
| ·本章的分析结构 | 第24-25页 |
| ·大学生消费者对旅游手册的认识 | 第25页 |
| ·大学生消费者对旅游手册的偏好性调查 | 第25-28页 |
| ·大学生消费者对旅游手册所宣传的目的地特性的态度 | 第28-32页 |
| ·大学生消费者对旅游手册中目的地吸引物的类型的态度 | 第28-29页 |
| ·大学生消费者对自然风光类型的偏好 | 第29-31页 |
| ·主要旅游吸引物类型与大学生消费者的关系 | 第31-32页 |
| ·旅游手册的符号要素对大学生的选择偏好的影响 | 第32-42页 |
| ·旅游手册的色彩基调分析 | 第32-35页 |
| ·大学生消费者对手册中不同符号要素的偏好性调查 | 第35-36页 |
| ·大学生消费者对旅游手册的图片人物偏好性分析 | 第36页 |
| ·大学生消费者对旅游手册中的人物着装的态度。 | 第36-37页 |
| ·旅游手册的文字渲染与大学生消费者的关系研究 | 第37-42页 |
| ·推荐的旅游线路对大学生旅游行为的关系 | 第42页 |
| ·大学生对旅游手册的信息需求 | 第42-46页 |
| ·大学生对旅游手册需求的信息类型分析 | 第43-44页 |
| ·旅游手册的信息与大学生消费者的需求与行为的关系研究 | 第44-46页 |
| ·大学生对旅游手册的评价分析 | 第46-48页 |
| ·大学生对旅游手册宣传传播的风光的态度 | 第46-47页 |
| ·旅游手册的宣传与消费者旅游决策的关系 | 第47页 |
| ·旅游手册的影响度的研究 | 第47-48页 |
| ·大学生消费者对旅游目的地的喜好与后续行为旅游决策关系 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-52页 |
| 第五章 结论与讨论 | 第52-55页 |
| ·有效营销效果的旅游手册制作 | 第52-54页 |
| ·后续研究展望 | 第54-55页 |
| 主要参考文献目录和出处 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附件一 调查问卷 | 第57-59页 |
| 附录二 攻读硕士学位期间发表的学位论文 | 第59-60页 |
| 附录三 旅游手册样本 | 第60-130页 |
