| 第一章 绪论 | 第1-9页 |
| 第一节 选题背景 | 第6-7页 |
| 第二节 本文研究的目标和现实意义 | 第7-9页 |
| 第二章 现代商业银行营销发展过程概述 | 第9-18页 |
| 第一节 营销和商业银行营销 | 第9-10页 |
| 第二节 银行推行营销管理的时代背景及发展阶段 | 第10-14页 |
| 第三节 商业银行营销理论的发展 | 第14-18页 |
| 第三章 商业银行产品策略及产品组合设计 | 第18-28页 |
| 第一节 商业银行产品组合与产品组合策略 | 第18-20页 |
| 第二节 商业银行产品组合设计概述 | 第20-28页 |
| 第四章 股份制商业银行实施产品组合设计营销的必要性分析 | 第28-38页 |
| 第一节 股份制商业银行面临的挑战 | 第28-30页 |
| 第二节 股份制商业银行的市场竞争地位分析 | 第30-34页 |
| 第三节 产品组合设计营销有助于提高客户满意度 | 第34-36页 |
| 第四节 产品组合设计营销有助于提升品牌影响力 | 第36-38页 |
| 第五章 实证研究分析 | 第38-48页 |
| 第一节 目标客户分析 | 第38-42页 |
| 第二节 营销策略的SWOT分析 | 第42-44页 |
| 第三节 制定产品组合营销策略 | 第44-46页 |
| 第四节 成果与总结 | 第46-48页 |
| 结束语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |