| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究的由来 | 第8-9页 |
| ·国内外研究动态和理论缺陷 | 第9-13页 |
| ·国内研究动态 | 第9-11页 |
| ·国外研究动态 | 第11-13页 |
| ·研究的特点和意义 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究思路和论文框架 | 第13-15页 |
| 第二章 微博概论 | 第15-21页 |
| ·微博界说 | 第15页 |
| ·微博的发展状况 | 第15-18页 |
| ·国外微博的发展状况 | 第15-17页 |
| ·我国微博的发展状况 | 第17-18页 |
| ·我国微博流行的原因 | 第18-21页 |
| ·技术论 | 第18-19页 |
| ·渠道论 | 第19页 |
| ·内容论 | 第19-20页 |
| ·传播论 | 第20页 |
| ·名人论 | 第20-21页 |
| 第三章 微博传播过程分析 | 第21-37页 |
| ·传播主体分析 | 第21-23页 |
| ·精英与草根并存 | 第21-22页 |
| ·社会组织作为传播主体大行其道 | 第22-23页 |
| ·传播内容分析 | 第23-27页 |
| ·自语话题 | 第24页 |
| ·兴趣话题 | 第24-25页 |
| ·参与话题 | 第25-26页 |
| ·公共议题 | 第26-27页 |
| ·传播渠道分析 | 第27-29页 |
| ·有线载体（网络） | 第27-28页 |
| ·无线终端（手机） | 第28-29页 |
| ·传播模式分析 | 第29-33页 |
| ·人内传播 | 第29-30页 |
| ·人际传播（personal communication） | 第30-31页 |
| ·组织传播 | 第31页 |
| ·群体传播 | 第31-32页 |
| ·大众传播 | 第32-33页 |
| ·病毒式传播模式 | 第33页 |
| ·产生的效果分析 | 第33-37页 |
| ·政治效应 | 第33-34页 |
| ·经济效应 | 第34-36页 |
| ·其他效果 | 第36-37页 |
| 第四章 对传统理论的继承与发展 | 第37-45页 |
| ·挑战传统“把关人” | 第37-41页 |
| ·“把关人”理论 | 第37-38页 |
| ·微博传播并非没有把关 | 第38-41页 |
| ·微博客也有人“沉默”吗？ | 第41-43页 |
| ·“沉默的螺旋”理论 | 第41页 |
| ·微博时代还会选择沉默吗？ | 第41-42页 |
| ·微博时代沉默仍然存在 | 第42-43页 |
| ·是“议程设置”还是“议题设置” | 第43-45页 |
| ·“议程设置”理论 | 第43-44页 |
| ·“议程设置”理论与微博 | 第44-45页 |
| 第五章 问题与策略 | 第45-53页 |
| ·微博发展存在的问题 | 第45-49页 |
| ·拷问社会伦理 | 第45-47页 |
| ·娱乐风能够刮多久？ | 第47-48页 |
| ·让公共议题再飞一会儿有点难 | 第48-49页 |
| ·发展的策略 | 第49-53页 |
| ·加强把关 增强责任意识 | 第49-50页 |
| ·主流媒体跟进 实现资源整合 | 第50-51页 |
| ·积极探索商业盈利模式探索 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简历 | 第58页 |