保健食品广告定位策略分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-9页 |
| 1．1 选题背景及意义 | 第7页 |
| 1．2 国内外的研究状况 | 第7-8页 |
| 1．3 研究方法及内容 | 第8-9页 |
| 第二章 保健食品及其广告定位现状 | 第9-15页 |
| 2．1 保健食品及其广告的特殊性 | 第9-10页 |
| 2．2 保健食品广告定位现状 | 第10-11页 |
| 2．3 保健食品广告定位问题分析 | 第11-15页 |
| 2．3．1 概念定位问题 | 第11-12页 |
| 2．3．2 功能定位问题 | 第12-13页 |
| 2．3．3 礼品定位的问题 | 第13-15页 |
| 第三章 广告定位及其理论研究 | 第15-20页 |
| 3．1 广告定位 | 第15页 |
| 3．2 广告定位的USP理论 | 第15-17页 |
| 3．3 广告定位的CI理论 | 第17-18页 |
| 3．4 现代广告定位理论 | 第18-20页 |
| 第四章 保健食品的广告定位策略与方法 | 第20-37页 |
| 4．1 影响保健食品广告定位的因素分析 | 第20页 |
| 4．2 保健食品的广告定位策略 | 第20-23页 |
| 4．3 保健食品广告定位的方法 | 第23-37页 |
| 4．3．1 理性定位 | 第23-28页 |
| 4．3．2 情感定位 | 第28-37页 |
| 第五章 案例分析 | 第37-43页 |
| 5．1 脑白金 | 第37-40页 |
| 5．2 红桃K | 第40-43页 |
| 第六章 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 作者简介 | 第46页 |
