| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-9页 |
| 1 引言 | 第9-11页 |
| ·体育冠名权是体育产业化发展的关键 | 第9页 |
| ·中超冠名权开发产生的问题 | 第9-10页 |
| ·对体育冠名权进行法学研究的必要性 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-11页 |
| 2 体育冠名权的法律界定 | 第11-28页 |
| ·冠名权探析 | 第11-14页 |
| ·冠名权的起源 | 第11-12页 |
| ·冠名权的含义 | 第12-13页 |
| ·冠名权的范围 | 第13-14页 |
| ·体育冠名权的概念与构成 | 第14-18页 |
| ·体育冠名权的概念 | 第14-15页 |
| ·体育冠名权的法律构成 | 第15-18页 |
| ·体育冠名权的形式 | 第15-16页 |
| ·体育冠名权的内容 | 第16-17页 |
| ·体育冠名权的范围 | 第17-18页 |
| ·体育冠名权的法律性质 | 第18-21页 |
| ·从权利的作用来看体育冠名权是一种无形资产 | 第18-19页 |
| ·从权利产生的来源看体育冠名权是一种名称权 | 第19页 |
| ·从权利产生的过程看体育冠名权是一种商品化权 | 第19-20页 |
| ·从权利的实质来看体育冠名权是一种无形财产权 | 第20-21页 |
| ·体育冠名权的法律特征 | 第21-23页 |
| ·极易被忽略性 | 第21页 |
| ·价值不稳定性 | 第21-22页 |
| ·存在的终生性 | 第22页 |
| ·收益的直接性 | 第22-23页 |
| ·市场的依赖性 | 第23页 |
| ·交易的平等性 | 第23页 |
| ·体育冠名权的法律地位与作用 | 第23-26页 |
| ·体育冠名权已成为经营城市的重要手段 | 第23-24页 |
| ·冠名权是职业俱乐部重要经济收入来源 | 第24页 |
| ·体育冠名权是企业新型高效的营销方式 | 第24-26页 |
| ·体育冠名权与体育赞助、体育广告的区别 | 第26-28页 |
| ·体育冠名权与体育赞助的区别 | 第26-27页 |
| ·体育冠名权与体育广告的区别 | 第27-28页 |
| 3 体育冠名权开发问题的法律分析 | 第28-56页 |
| ·中美体育冠名权发展状况对比分析 | 第28-37页 |
| ·美国体育冠名权发展概况 | 第29-33页 |
| ·体育设施冠名权一枝独秀 | 第29-30页 |
| ·体育赛事冠名权开始萌芽 | 第30页 |
| ·1999年-体育设施冠名权丰收年 | 第30-31页 |
| ·体育设施冠名权蓬勃发展的原因 | 第31-33页 |
| ·美国体育冠名权开发存在的问题 | 第33页 |
| ·我国体育冠名权发展概况 | 第33-37页 |
| ·赛事冠名权伴随体育改革步伐迅速发展 | 第34-35页 |
| ·球队冠名权与走向市场的企业同步前进 | 第35-36页 |
| ·体育设施冠名权正在兴起 | 第36-37页 |
| ·我国体育冠名权开发存在的问题 | 第37-56页 |
| ·开发体育冠名权的步骤和方法 | 第37-41页 |
| ·开发冠名权的几个主要步骤 | 第37页 |
| ·选择冠名投资商的几个决定因素 | 第37-38页 |
| ·企业投资体育冠名权要注意的问题 | 第38-39页 |
| ·体育冠名权的中介代理 | 第39-41页 |
| ·体育冠名权价值的评估 | 第41-49页 |
| ·体育冠名权价值产生的根源 | 第41-42页 |
| ·影响体育冠名权价值的因素 | 第42-45页 |
| ·体育冠名权价值的评估方法 | 第45-49页 |
| ·体育冠名权开发中存在的问题 | 第49-53页 |
| ·市场化程度低 | 第49-51页 |
| ·冠名价值不高 | 第51页 |
| ·违约现象严重 | 第51-52页 |
| ·缺乏专业代理 | 第52页 |
| ·冠名效果不彰 | 第52-53页 |
| ·相关法律空白 | 第53页 |
| ·体育冠名权开发中存在问题的原因剖析 | 第53-56页 |
| ·体制原因:体制改革不力，影响了体育冠名权开发 | 第53-54页 |
| ·法制原因:法律法规缺位，未形成有效有力的保护 | 第54页 |
| ·市场原因:市场发育不够，未形成良好的开发环境 | 第54-55页 |
| ·技术原因:认识尚不到位，开发技术水平有待提高 | 第55页 |
| ·道德原因:体育行业腐败，影响了体育冠名权价值 | 第55-56页 |
| 4 完善我国体育冠名权立法与司法的措施和对策 | 第56-59页 |
| ·我国关于体育冠名权的法律规范的现状 | 第56页 |
| ·我国体育冠名权的法律保护现存的问题 | 第56-57页 |
| ·完善体育冠名权立法与实施机制的构想 | 第57-59页 |
| ·修改《体育法》，从根本上为体育冠名权发展提供保障 | 第57-58页 |
| ·在《体育法》中引入体育冠名权相关概念 | 第58页 |
| ·修改《体育法》中关于单项协会的权责规范 | 第58页 |
| ·修改《体育法》中与市场经济不相适应的条款 | 第58页 |
| ·制定体育冠名权相关法规，使《体育法》中的条款具体化 | 第58-59页 |
| ·制定相关政策，鼓励和扶持体育冠名权的开发与发展 | 第59页 |
| ·加强法制教育与宣传，培养公民守法意识 | 第59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-65页 |
| 后记 | 第65-66页 |
| 湖南师范大学学位论文原创性声明 | 第66页 |
| 湖南师范大学学位论文版权使用授权书 | 第66页 |