来源国形象及品牌形象认知对消费者购买行为之影响--以台湾地区手机市场为例
| 第1章 导论 | 第1-16页 |
| 1．1 研究背景 | 第9页 |
| 1．2 研究动机 | 第9-12页 |
| 1．3 研究目的 | 第12页 |
| 1．4 研究意义 | 第12-13页 |
| 1．5 国内外研究现况 | 第13-14页 |
| 1．6 研究流程 | 第14-16页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第16-35页 |
| 2．1 来源国形象与来源国形象效应理论 | 第16-20页 |
| 2．1．1 来源国概念 | 第16页 |
| 2．1．2 来源国形象与来源国效应之定义 | 第16-17页 |
| 2．1．3 来源国形象分类 | 第17-18页 |
| 2．1．4 来源国形象对消费者购买行为之影响 | 第18-20页 |
| 2．2 品牌形象之相关文献 | 第20-25页 |
| 2．2．1 品牌(brand)之定义 | 第21-22页 |
| 2．2．2 品牌形象之定义 | 第22-24页 |
| 2．2．3 品牌形象的构面 | 第24-25页 |
| 2．2．4 品牌形象对消费者购买形为之影响 | 第25页 |
| 2．3 消费者民族优越感之相关文献 | 第25-26页 |
| 2．3．1 消费者民族优越感之发展 | 第25-26页 |
| 2．3．2 消费者民族优越感之定义 | 第26页 |
| 2．4 产品涉入程度之相关文献 | 第26-31页 |
| 2．4．1 涉入之定义 | 第26-29页 |
| 2．4．2 涉入的分类 | 第29-30页 |
| 2．4．3 涉入之衡量方法 | 第30-31页 |
| 2．5 消费者行为与购买行为之理论 | 第31-35页 |
| 2．5．1 消费者行为之定义 | 第31-32页 |
| 2．5．2 消费者购买行为理论 | 第32-33页 |
| 2．5．3 消费者购买决策过程 | 第33-35页 |
| 第3章 实证研究分析 | 第35-60页 |
| 3．1 研究结构与假设 | 第35-38页 |
| 3．1．1 概念性结构 | 第35-36页 |
| 3．1．2 变数概念性定义 | 第36页 |
| 3．1．3 研究假设 | 第36-38页 |
| 3．2 研究方法 | 第38-42页 |
| 3．2．1 研究设计 | 第38-42页 |
| 3．3 研究对象与样本资料分析 | 第42-44页 |
| 3．4 资料统计分析方法 | 第44-46页 |
| 3．5 分析结构图 | 第46页 |
| 3．6 研究分析结果 | 第46-60页 |
| 3．6．1 信度分析与效度分析 | 第46-49页 |
| 3．6．2 因素分析结果 | 第49-53页 |
| 3．6．3 回归模型分析结果 | 第53-55页 |
| 3．6．4 回归模型之基本假设与共线性分析 | 第55-60页 |
| 第4章 消费者购买行为之分析方法 | 第60-65页 |
| 4．1 消费者购买行为的因素分析 | 第60-61页 |
| 4．2 消费者购买行为的测评模型 | 第61-65页 |
| 第5章 个案分析研究 | 第65-71页 |
| 5．1 中国大陆国家形象 | 第65-66页 |
| 5．2 中国大陆品牌形象 | 第66-67页 |
| 5．3 大陆手机品牌登台契机 | 第67-70页 |
| 5．3．1 个案公司简介 | 第67-69页 |
| 5．3．2 大陆手机登台契机 | 第69-70页 |
| 5．4 结论与建议 | 第70-71页 |
| 第6章 结论与展望 | 第71-73页 |
| 6．1 全文总结 | 第71-72页 |
| 6．1．1 研究结论与理论贡献 | 第71-72页 |
| 6．2 研究建议 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-83页 |
| 附件1 前测问卷 | 第83-87页 |
| 附件2 正式问卷 | 第87-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第92页 |
