| 引言 | 第1-8页 |
| 一、产品策略——提升图书营销张力的关键 | 第8-15页 |
| 1． 直击图书产品的现状:“想说爱你并不是很容易”，问题多多 | 第8-10页 |
| 2． 对策和建议 | 第10-15页 |
| 二、价格策略——图书营销的“神经刀” | 第15-23页 |
| 1． 我国图书价格的现状:“不是高，而是太高” | 第15-18页 |
| 2． 实施图书价格策略的一般步骤 | 第18-22页 |
| 3． 小结 | 第22-23页 |
| 三、分销渠道策略——图书营销的“主战场” | 第23-35页 |
| 1． 新华书店——依然是出版社最重要的合作伙伴 | 第23-30页 |
| 2． 民营书业——出版社未来的重要盟友，抑或对手 | 第30-35页 |
| 四、促销策略——图书营销的“杀手锏” | 第35-42页 |
| 1． 大众传播时代的图书广告 | 第35-41页 |
| 2． 人员推销 | 第41页 |
| 3． 销售促进 | 第41页 |
| 4． 公共关系 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第45-46页 |
| 后记 | 第46页 |