| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一部分 文献综述与问题提出 | 第6-14页 |
| ·消费者决策与消费者决策风格 | 第6-12页 |
| ·消费者决策及其有关的观点 | 第6-10页 |
| ·消费决策风格(Consumer Decision-Making Style) | 第10-12页 |
| ·国内外已有的有关消费决策风格的研究 | 第12-14页 |
| ·探测性研究 | 第12-13页 |
| ·相关研究 | 第13-14页 |
| ·问题提出 | 第14页 |
| 第二部分 实证研究 | 第14-43页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究假设 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-19页 |
| ·被试 | 第15-16页 |
| ·研究工具 | 第16-19页 |
| ·施测 | 第19页 |
| ·统计分析 | 第19页 |
| ·研究结果与分析 | 第19-28页 |
| ·消费决策风格问卷的探索性因素分析 | 第19-23页 |
| ·消费者消费决策风格各维度与人格的相关分析 | 第23-24页 |
| ·消费者消费决策风格对其人格的回归 | 第24-26页 |
| ·消费者消费决策风格的性别差异分析 | 第26-28页 |
| ·消费者消费决策风格的城乡差异分析 | 第28页 |
| ·独生子女与否在消费决策风格上的差异分析 | 第28页 |
| ·讨论 | 第28-38页 |
| ·中国内地大学生的消费决策风格与以往研究的消费者消费决策风格不完全相同 | 第28-33页 |
| ·部分人格因子对大学生消费决策风格具有预测性的作用 | 第33-36页 |
| ·大学生消费决策风格的性别差异不明显 | 第36页 |
| ·大学生的消费决策风格具有城乡差异 | 第36-37页 |
| ·大学生的消费决策风格会因其是否是独生子女而不同 | 第37-38页 |
| ·相应的营销策略探讨 | 第38-41页 |
| ·研究总结 | 第41-43页 |
| ·主要结论 | 第41页 |
| ·研究特色与不足 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
| 后记 | 第48页 |
