| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-21页 |
| §1．1 选题背景 | 第6-7页 |
| §1．2 中国广告的发展现状与问题 | 第7-17页 |
| §1．2．1 中国广告营业额的总体现状 | 第7-9页 |
| §1．2．2 中国各类型企业广告投放概况 | 第9-10页 |
| §1．2．3 中国家电企业广告投放概况 | 第10-13页 |
| §1．2．4 中国广告奇迹和失败案例 | 第13页 |
| §1．2．5 中国企业广告投放存在的问题_ | 第13-15页 |
| §1．2．6 问题根源探讨 | 第15-17页 |
| §1．3 决策支持系统国内外研究现状及发展趋势 | 第17-19页 |
| §1．3．1 研究现状 | 第17-18页 |
| §1．3．2 发展趋势 | 第18-19页 |
| §1．4 本文结构 | 第19-21页 |
| 第二章 中国家电企业广告投放效果及媒体评估指标体系研究 | 第21-28页 |
| §2．1 广告效果及广告媒体评估指标体系研究的意义 | 第21-22页 |
| §2．2 现行广告效果的评估的一般过程 | 第22-24页 |
| §2．3 营销载体评价指标体系研究 | 第24-25页 |
| §2．4 中国家电企业广告效果评估指标体系研究 | 第25-28页 |
| 第三章 决策支持系统 | 第28-34页 |
| §3．1 决策问题的分类及各种问题的对应处理方法 | 第28-30页 |
| §3．2 决策支持系统有关概念 | 第30-31页 |
| §3．3 决策支持系统的结构及其特点 | 第31-34页 |
| §3．3．1 基本结构 | 第32-33页 |
| §3．3．2 决策支持系统的一般特点 | 第33-34页 |
| 第四章 中国家电企业广告投放决策支持系统接口、模型及系统结构 | 第34-44页 |
| §4．1 用户接口子系统 | 第34-35页 |
| §4．2 数据库子系统 | 第35-36页 |
| §4．3 模型库子系统 | 第36-42页 |
| §4．3．1 模型库子系统框架 | 第36页 |
| §4．3．2 中国家电企业广告投放决策支持系统模型库中的具体模型 | 第36-42页 |
| §4．4 中国家电企业广告投放决策支持系统的系统结构 | 第42-44页 |
| 第五章 中国家电企业广告投放决策支持系统的设计及算例分析 | 第44-55页 |
| §5．1 设计目标 | 第44页 |
| §5．2 开发过程 | 第44-46页 |
| §5．3 算例分析 | 第46-51页 |
| §5．3．1 运行过程示意图 | 第46-47页 |
| §5．3．2 算例分析 | 第47-51页 |
| §5．4 广告投放决策的一个实例 | 第51-55页 |
| §5．4．1 中国背投彩电市场 | 第51-52页 |
| §5．4．2 广告目标及媒体状态矩阵 | 第52-53页 |
| §5．4．3 媒体投放决策过程及研讨 | 第53-55页 |
| 第六章 结论与展望 | 第55-57页 |
| §6．1 本文总结 | 第55页 |
| §6．2 今后工作展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
