房地产广告效果测评研究

导言	第1-9页
1 广告心理	第9-24页
·广告心理理论演进过程	第9页
·广告与消费行为	第9-12页
·广告对消费者的作用和影响	第9-10页
·广告的影响	第10-12页
·消费者行动模式	第12-19页
·知觉的形成	第13-14页
·学习、记忆和产品定位	第14-17页
·动机理论	第17-19页
·态度改变	第19-22页
·态度的认知	第19-20页
·改变态度的策略	第20-22页
·广告心理研究小结	第22-24页
2 房地产广告传播	第24-46页
·营销、广告、媒体与消费者的基本关系	第24-25页
·广告创意策略	第25-33页
·STP战略	第25-31页
·房地产广告最佳诉求点	第31-33页
·房地产广告媒体操作	第33-46页
·房地产广告媒体评价体系	第33-41页
·广告媒体组合策略	第41-46页
3 房地产广告传播效果评估	第46-62页
·广告传播效果的经济学分析	第46-47页
·厂商广告决策模型	第46-47页
·广告传播效果的层级	第47-52页
·作用于心理系统的广告传播层级	第47-49页
·传播效果测定	第49-52页
·房地产广告效果测定方法	第52-62页
·房地产广告周期性策略	第52-53页
·传统房地产广告效果测定方法	第53-55页
·传统效果研究的缺点	第55-57页
·层级指标测定法	第57-62页
4 时代奥城项目广告效果评估	第62-73页
·项目背景	第62页
·坐标轴指标层级研究	第62-66页
·研究方案简介	第62页
·坐标轴指标层级研究结果	第62-66页
·坐标轴层级指标研究建议	第66页
·象限层级指标研究	第66-68页
·研究方法	第66页
·象限层级指标研究结果	第66-68页
·时代奥城广告效果测评结论	第68-73页