品牌设计的国际化与本土化研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究的背景与意义 | 第8-9页 |
| ·品牌知识及相关概念的界定 | 第9-16页 |
| ·品牌的定义 | 第9-11页 |
| ·品牌与产品的关系 | 第11-13页 |
| ·品牌设计的内容 | 第13-15页 |
| ·品牌的国际化与本土化 | 第15-16页 |
| ·研究的内容与方法 | 第16-17页 |
| 第2章 品牌国际化的历史进程与现状 | 第17-22页 |
| ·全球一体化的总体背景 | 第17-18页 |
| ·跨国公司并购我国本土品牌的背景、现状 | 第18-19页 |
| ·跨国公司品牌并购的背景 | 第18-19页 |
| ·跨国公司并购我国本土品牌的现状 | 第19页 |
| ·中国企业目前发展状况 | 第19-20页 |
| ·国内企业目前几种品牌国际化策略 | 第20-22页 |
| 第3章 品牌国际化与本土化理论的探讨 | 第22-38页 |
| ·品牌国际化产生的原因及实质 | 第22-25页 |
| ·影响品牌国际化的因素分析 | 第25-36页 |
| ·宏观环境的影响 | 第26-28页 |
| ·文化差异的影响 | 第28-36页 |
| ·品牌特征的国际化 | 第36-37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 第4章 伊莱克斯与海尔品牌设计的国际化策略比较 | 第38-47页 |
| ·品牌定位的比较 | 第38-39页 |
| ·伊莱克斯的品牌定位 | 第38-39页 |
| ·海尔的品牌定位 | 第39页 |
| ·西者之间的异同 | 第39页 |
| ·品牌识别设计比较 | 第39-45页 |
| ·伊莱克斯的品牌识别设计 | 第39-41页 |
| ·海尔的品牌识别设计 | 第41-45页 |
| ·两者品牌识别设计的异同 | 第45页 |
| ·品牌传播的比较 | 第45-47页 |
| ·伊莱克斯的品牌传播 | 第45-46页 |
| ·海尔的品牌传播 | 第46页 |
| ·两者品牌传播之异同 | 第46-47页 |
| 第5章 品牌设计的国际化框架构建 | 第47-59页 |
| ·品牌定位的国际化与本土化 | 第47页 |
| ·品牌识别设计的国际化与本土化 | 第47-54页 |
| ·品牌名称与标志的国际化与本土化 | 第47-50页 |
| ·品牌识别的升级 | 第50-51页 |
| ·产品设计的国际化策略 | 第51-54页 |
| ·品牌传播的国际化与本土化策略 | 第54-56页 |
| ·品牌的管理与合作 | 第56-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第65页 |
