| 1 引言 | 第1-8页 |
| 1．1 为何不选择当今中国广告作为研究对象？ | 第4-5页 |
| 1．2 关于概念 | 第5-8页 |
| 2 西方现代广告与商品拜物教 | 第8-16页 |
| 2．1 有关马克思的商品拜物教理论 | 第8-13页 |
| 2．2 西方现代广告与商品拜物教 | 第13-16页 |
| 3 西方现代广告怎样成为商品拜物教的传教士 | 第16-23页 |
| 3．1 宏观分析 | 第16-19页 |
| 3．2 微观分析 | 第19-23页 |
| 4 西方现代广告为什么可以成为商品拜物教的传教士 | 第23-43页 |
| 4．1 商品拜物教为什么需要广告这个传教士 | 第23-37页 |
| 4．1．1 人为什么需要了解物的意义 | 第23-27页 |
| 4．1．2 资本主义的生产方式遮蔽了商品的意义 | 第27-32页 |
| 4．1．3 西文现代广告——商品意义的符号化表征 | 第32-37页 |
| 4．2 非理性的广告何以能扮演好商品拜物教传教士的角色 | 第37-43页 |
| 5 讨论与结论 | 第43-49页 |
| 5．1 讨论 | 第43-46页 |
| 5．2 结论 | 第46-49页 |
| 注释 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |