| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 一、旅游地形象与品牌研究综述 | 第9-14页 |
| （一） 国外研究进展及述评 | 第9-10页 |
| （二） 国内研究进展及其归纳总结 | 第10-14页 |
| 二、旅游地民族文化形象与品牌的理论探索 | 第14-17页 |
| （一） 旅游地形象及相关概念 | 第14-15页 |
| （二） 旅游地品牌相关概念分析 | 第15-16页 |
| （三） 旅游地形象与旅游地品牌的区别与联系 | 第16-17页 |
| 三、旅游地民族文化形象的生成 | 第17-20页 |
| （一） 旅游地形象的生成要素 | 第17-18页 |
| （二） 旅游地民族文化形象生成的主导因素 | 第18-20页 |
| 四、旅游地民族文化形象的遮蔽效应 | 第20-22页 |
| （一） 旅游地形象遮蔽效应理论 | 第20页 |
| （二） 旅游地民族文化形象的遮蔽效应 | 第20-22页 |
| 五、旅游地形象与品牌构建模式及其要素分析 | 第22-29页 |
| （一） 旅游地形象与品牌构建模式分析 | 第22-24页 |
| （二） 旅游地形象及品牌构建要素分析 | 第24-29页 |
| 六、旅游地民族文化形象及品牌构建理论在通辽市的应用 | 第29-49页 |
| （一） 通辽市构建以民族性为主的旅游地形象及品牌的必要性 | 第29页 |
| （二） 通辽市具有民族特色的旅游地形象及品牌构建要以“地”为主 | 第29-30页 |
| （三） 通辽市民族特色旅游资源现状及SWOT分析 | 第30-38页 |
| （四） 通辽市旅游地市场调查简析 | 第38-40页 |
| （五） 通辽民族文化旅游形象的定位 | 第40-43页 |
| （六） 通辽民族文化旅游形象及品牌设计 | 第43-46页 |
| （七） 通辽民族文化旅游形象及品牌的传播与维护 | 第46-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 后记 | 第54页 |
