南京城市形象定位与传播策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·经济全球化加剧城市竞争 | 第9-10页 |
| ·城市化进程加剧城市竞争 | 第10-11页 |
| ·其他城市良好形象的倒逼 | 第11页 |
| ·青奥会的成功申办 | 第11-12页 |
| ·选题意义 | 第12页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·实践意义 | 第12页 |
| ·相关研究现状 | 第12-14页 |
| ·城市形象与传播研究评述 | 第12-13页 |
| ·南京城市形象定位与传播研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·主要内容及创新点 | 第14-16页 |
| ·本文主要内容 | 第14-15页 |
| ·创新点 | 第15-16页 |
| 2. 南京城市形象定位 | 第16-25页 |
| ·南京城市形象现状描述与反思 | 第16-19页 |
| ·南京城市形象的迷失 | 第16-18页 |
| ·南京城市形象渐趋受到重视 | 第18页 |
| ·南京城市形象日渐清晰 | 第18页 |
| ·南京城市形象反思 | 第18-19页 |
| ·南京城市形象优势分析 | 第19-21页 |
| ·自然地缘和景观是南京城市形象的根基 | 第19-20页 |
| ·悠久历史和文化是南京城市形象的灵魂 | 第20-21页 |
| ·科学技术和人才是南京城市形象的保障 | 第21页 |
| ·南京城市形象劣势分析 | 第21-22页 |
| ·经济发展相对迟缓制约南京城市形象的提升 | 第21-22页 |
| ·旅游形象模糊影响南京城市形象的定位与传播 | 第22页 |
| ·南京城市形象定位的特色提炼与具体描述 | 第22-25页 |
| ·南京城市形象定位的特色提炼 | 第22-24页 |
| ·南京城市形象的具体描述 | 第24-25页 |
| 3. 南京城市形象传播策略 | 第25-47页 |
| ·城市形象传播概述 | 第25-28页 |
| ·城市形象与传播的关系 | 第25-26页 |
| ·我国城市形象传播的误区 | 第26-28页 |
| ·南京城市形象传播现状 | 第28页 |
| ·媒介传播策略 | 第28-33页 |
| ·当前媒介环境分析 | 第28-29页 |
| ·报纸在城市形象传播中的作用与特点 | 第29-31页 |
| ·户外媒介广告 | 第31页 |
| ·电视媒体 | 第31页 |
| ·新媒体传播策略 | 第31-32页 |
| ·泛文化媒介传播策略 | 第32-33页 |
| ·节事活动传播策略 | 第33-37页 |
| ·节事活动概述 | 第33-34页 |
| ·节事活动的城市形象传播机遇 | 第34页 |
| ·南京节事活动传播实例分析 | 第34-37页 |
| ·旅游传播策略 | 第37-39页 |
| ·旅游传播概述 | 第37-38页 |
| ·南京城市形象旅游传播策略 | 第38-39页 |
| ·城市危机传播管理策略 | 第39-43页 |
| ·城市危机的表现形态和特征 | 第39页 |
| ·城市危机对城市形象的危害和机遇 | 第39-40页 |
| ·城市危机信息的传播特点 | 第40-41页 |
| ·城市危机管理的传播策略 | 第41-43页 |
| ·整合营销传播策略 | 第43-47页 |
| ·整合营销传播概述 | 第43页 |
| ·城市形象整合营销传播的必要性 | 第43-45页 |
| ·城市形象的整合营销传播策略 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51页 |
