| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 综述 | 第8-10页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 报纸活动营销的理论基础 | 第10-21页 |
| ·概念界定:活动营销与报纸活动营销 | 第10-13页 |
| ·活动营销 | 第10-11页 |
| ·报纸活动营销 | 第11-13页 |
| ·媒介互动性对比:报纸活动营销更具迫切性 | 第13-15页 |
| ·整合营销传播与报纸活动营销 | 第15-21页 |
| ·现代社会要求报纸媒体做好资源整合 | 第15-17页 |
| ·整合营销传播指导下的报纸活动营销 | 第17-21页 |
| 第三章 报纸活动营销的分类及操作误区 | 第21-26页 |
| ·活动营销的常见类型 | 第21-23页 |
| ·活动营销的层次解读 | 第23-24页 |
| ·报纸活动营销的几大误区 | 第24-26页 |
| 第四章 报纸活动营销的思路创新 | 第26-30页 |
| ·深层次服务—活动营销的纵向拓展 | 第26页 |
| ·立体式渗透—提升传播效果的途径 | 第26-28页 |
| ·唱好互动大戏 | 第26-27页 |
| ·彰显人文关怀 | 第27-28页 |
| ·本质性透视—科学操作程序的立身之本 | 第28-29页 |
| ·高品质保障—活动营销的文化攻略 | 第29-30页 |
| 第五章 每日新报活动营销案例解析——2006年世界杯外围赛之“中马大战”活动营销 | 第30-57页 |
| ·“中马大战”背景介绍 | 第31-33页 |
| ·“中马大战”所处分组形势及赛址确立过程 | 第31-32页 |
| ·承办“中马大战”对天津及津报报集团的意义 | 第32-33页 |
| ·“中马大战”营销运作 | 第33-46页 |
| ·门票销售—两种定位的奇妙效应 | 第33-35页 |
| ·目标主体定位 | 第34页 |
| ·区域主体定位 | 第34-35页 |
| ·传统媒体—招商的主渠道 | 第35-42页 |
| ·《赛事形象》推广 | 第36-37页 |
| ·《招商细则》推广 | 第37-38页 |
| ·《票务代理》推广 | 第38-40页 |
| ·《借势造势》推广 | 第40-41页 |
| ·《鼓舞士气》推广 | 第41-42页 |
| ·创新载体—招商的新思路 | 第42-45页 |
| ·“中马大战”纪念扑克系列生活线 | 第42-43页 |
| ·赛事挡板的化整为零 | 第43页 |
| ·开发门票的潜在商机 | 第43-45页 |
| ·招商结果—细分的回报 | 第45-46页 |
| ·提升赛事影响—新闻宣传和公益事业的合力 | 第46-49页 |
| ·新闻报道 以宣传烘托赛事 | 第46-48页 |
| ·赛事创新 津报集团首开媒体承办世界杯足球赛事的先河 | 第46-47页 |
| ·南北呼应 两度召开新闻发布会 | 第47-48页 |
| ·足球宝宝选拔大赛轰动津门 | 第48页 |
| ·公益事业 另一条串连赛事运作的主线 | 第48-49页 |
| ·受众本位 球迷的盛宴狂欢 | 第49-53页 |
| ·回报球迷 中匈热身赛助推“中马大战” | 第49-51页 |
| ·纪念品收藏 持续点燃球迷热情 | 第51-52页 |
| ·“中马大战”现场盛况 | 第52-53页 |
| ·“中马大战”总结 | 第53-57页 |
| ·由本质透视活动的定位 | 第53-54页 |
| ·金牌策划 把广告当新闻来做 | 第54-55页 |
| ·脚踏实地服务出创新 “小题大做”细节定成败 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |