| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-30页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·问题的提出 | 第12-14页 |
| ·研究的意义 | 第14页 |
| ·研究的内容和流程 | 第14-16页 |
| ·研究创新点 | 第16页 |
| ·文献综述 | 第16-30页 |
| ·享乐主义购物价值 | 第16-20页 |
| ·便利性 | 第20-22页 |
| ·态度行为意向理论 | 第22-30页 |
| 第二章 研究模型和假设 | 第30-38页 |
| ·理论基础与模型构建 | 第30-33页 |
| ·享乐主义购物价值 | 第31页 |
| ·网络购物便利性 | 第31-32页 |
| ·网络购物感知有用性 | 第32页 |
| ·网络购物感知易用性 | 第32-33页 |
| ·网络购物态度与行为意向 | 第33页 |
| ·研究假设 | 第33-38页 |
| ·享乐主义购物价值与网络购物态度和行为意向的关系假设 | 第33-34页 |
| ·网络购物便利性与享乐主义购物价值、网络购物态度和意向的关系假设 | 第34-35页 |
| ·网络购物认知有用性、网络购物易用性、网络购物态度和意向之间的关系假设 | 第35页 |
| ·网络购物态度与意向的关系假设 | 第35-38页 |
| 第三章 研究方法与数据收集 | 第38-44页 |
| ·研究设计 | 第38-39页 |
| ·研究样本的确定 | 第38页 |
| ·数据收集 | 第38页 |
| ·数据分析方法 | 第38-39页 |
| ·问卷设计 | 第39-43页 |
| ·小组访谈 | 第39页 |
| ·变量与测量 | 第39-43页 |
| ·预测试 | 第43页 |
| ·正式调研 | 第43-44页 |
| 第四章 数据分析及研究模型验证 | 第44-56页 |
| ·样本的描述性统计 | 第44-45页 |
| ·问卷信度与结构分析 | 第45-50页 |
| ·因子分析 | 第46-50页 |
| ·假设检验 | 第50-56页 |
| ·相关分析 | 第50-51页 |
| ·回归分析 | 第51-56页 |
| 结论 | 第56-59页 |
| 1 研究结论 | 第56-57页 |
| 2 对管理的启示 | 第57-58页 |
| 3 研究局限和建议 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-66页 |
| 附录 调查问卷 | 第66-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及参加的科研项目 | 第70页 |
