| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-26页 |
| ·研究背景和动机 | 第12-15页 |
| ·研究目的与问题 | 第15-17页 |
| ·研究目的 | 第15-16页 |
| ·研究问题 | 第16-17页 |
| ·研究对象与限制 | 第17-21页 |
| ·彩信的定义 | 第17-18页 |
| ·彩信的市场规模 | 第18-19页 |
| ·彩信业务主要特点 | 第19-20页 |
| ·彩信业务产业链 | 第20页 |
| ·研究限制 | 第20-21页 |
| ·研究现状与意义 | 第21-22页 |
| ·章节安排 | 第22页 |
| ·研究成果 | 第22-23页 |
| ·创新点 | 第23-26页 |
| 第二章 文献综述 | 第26-53页 |
| ·移动增值业务和IT新产品的相关研究 | 第26-32页 |
| ·彩信业务使用研究 | 第26-29页 |
| ·其他移动增值业务的使用研究 | 第29-32页 |
| ·影响消费者接受彩信业务因素的理论研究 | 第32-48页 |
| ·态度--意向--行为的定义 | 第33页 |
| ·理性行为理论 | 第33-36页 |
| ·计划行为理论 | 第36-37页 |
| ·技术接受理论 | 第37-38页 |
| ·技术接受理论2 | 第38-40页 |
| ·动机理论 | 第40-41页 |
| ·感知娱乐理论 | 第41-43页 |
| ·创新扩散理论 | 第43-48页 |
| 参考文献 | 第48-53页 |
| 第三章 研究设计 | 第53-66页 |
| ·主要研究的问题 | 第53页 |
| ·研究方法 | 第53-55页 |
| ·问卷设计原则 | 第53-54页 |
| ·问卷的发布和测量 | 第54-55页 |
| ·数据来源 | 第55-56页 |
| ·样本抽取 | 第55-56页 |
| ·样本精确度 | 第56页 |
| ·数据分析方法 | 第56-62页 |
| ·结构方程模型简介 | 第56-57页 |
| ·测量模型的假设与数学表达 | 第57-58页 |
| ·测量模型的分析步骤 | 第58-60页 |
| ·测量模型的具体评估 | 第60-62页 |
| ·移动增值彩信业务用户群划分 | 第62-64页 |
| ·用户群划分的方法 | 第62-63页 |
| ·用户群的划分 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 第四章 消费者采纳彩信业务影响因素分析 | 第66-99页 |
| ·理论基础与模型构建 | 第66-77页 |
| ·理论基础 | 第66-67页 |
| ·结构方程模型的应用 | 第67-71页 |
| ·彩信接受整合模型的提出 | 第71-73页 |
| ·变量可操作性定义 | 第73-77页 |
| ·研究假设 | 第77-83页 |
| ·技术接受模型相关假设 | 第78-79页 |
| ·主观规范的相关假设关系 | 第79页 |
| ·认知行为控制的相关假设关系 | 第79页 |
| ·消费者创新性的相关假设关系 | 第79-80页 |
| ·感知风险的相关假设关系 | 第80页 |
| ·创新特征的前因变量 | 第80-82页 |
| ·主观规范的前因变量 | 第82页 |
| ·认知行为控制的前因变量 | 第82-83页 |
| ·人口统计量 | 第83页 |
| ·问卷检验 | 第83-85页 |
| ·信度分析 | 第83-84页 |
| ·效度分析 | 第84-85页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第85-96页 |
| ·彩信业务的创新特征 | 第85-88页 |
| ·主观规范 | 第88-91页 |
| ·认知行为控制 | 第91-93页 |
| ·使用意图及其影响因素 | 第93-96页 |
| 参考文献 | 第96-99页 |
| 第五章 假设检验与结果分析 | 第99-117页 |
| ·消费者采纳彩信业务行为的影响因素实证研究 | 第99-107页 |
| ·因子模型识别检验 | 第100页 |
| ·模型参数估计 | 第100-102页 |
| ·假设检验与初步结论 | 第102-107页 |
| ·研究结论总结及讨论分析 | 第107-115页 |
| ·使用意图、认知行为控制对实际使用 | 第108-109页 |
| ·使用态度、主观规范、认知行为控制、感知有用性、感知风险和消费者创新性对使用意愿 | 第109-111页 |
| ·创新特征、主观规范、感知风险、消费者创新性与使用态度 | 第111-113页 |
| ·彩信业务的创新特征之间的相互关系 | 第113-114页 |
| ·外界影响、人际关系与主观规范 | 第114页 |
| ·自我效能、便利条件与认知行为控制 | 第114-115页 |
| 参考文献 | 第115-117页 |
| 第六章 移动增值彩信业务用户群划分 | 第117-131页 |
| ·问卷样本统计分析 | 第117-123页 |
| ·人口统计变量对各个变量的影响分析 | 第118-123页 |
| ·人口统计变量对各变量影响总结 | 第123页 |
| ·消费者生活方式因子分析和聚类 | 第123-131页 |
| ·因子分析 | 第123-125页 |
| ·消费者生活方式聚类分析与命名 | 第125-126页 |
| ·不同生活方式对模型的假设检验 | 第126-131页 |
| 第七章 总结与展望 | 第131-141页 |
| ·研究理论贡献 | 第131-133页 |
| ·构建并实证了新的影响因素整合模型 | 第131-132页 |
| ·实证了主观规范和认知行为控制的影响 | 第132-133页 |
| ·实证了感知风险和消费者创新性的影响 | 第133页 |
| ·研究成果 | 第133-134页 |
| ·创新点 | 第134-136页 |
| ·应用建议 | 第136-137页 |
| ·研究的局限性 | 第137-138页 |
| ·研究展望 | 第138-139页 |
| 参考文献 | 第139-141页 |
| 附录 博士学位论文调查问卷 | 第141-146页 |
| 攻读博士学位期间主要的科研成果 | 第146-147页 |
| 第八章 致谢 | 第147页 |