中国移动数据业务社会渠道分销策略研究

摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-10页
第一章 绪论	第10-14页
·研究背景及意义	第10-12页
·研究对象	第12-13页
·研究方法	第13页
·研究目的	第13-14页
第二章 营销渠道体系分析	第14-27页
·营销渠道理论	第14-16页
·营销渠道的定义	第14页
·营销渠道的价值	第14-15页
·营销渠道的流程	第15页
·营销渠道的功能	第15页
·营销渠道的分类	第15-16页
·中国移动渠道体系分析	第16-21页
·中国移动渠道的定义及分类	第16-19页
·中国移动渠道发展阶段	第19页
·中国移动渠道职能发展阶段	第19-20页
·中国移动营销渠道的分类	第20-21页
·社会渠道分销体系分析	第21-23页
·社会渠道分销的现状	第21-22页
·社会渠道分销的重要性	第22页
·社会渠道分销存在的问题	第22-23页
·渠道分销理论模型分析	第23-27页
·长尾模型	第23-24页
·CPC分析匹配模型	第24-27页
第三章 中国移动数据业务营销渠道体系分析	第27-37页
·中国移动数据业务营销渠道发展现状	第27-31页
·数据业务营销渠道呈多元化	第27-28页
·实体渠道已成为主要营销渠道	第28-29页
·地区营销渠道发展差异明显	第29-30页
·全网已逐渐开始资源整合	第30-31页
·中国移动数据业务营销渠道存在的问题	第31-33页
·开展数据业务营销难	第31-32页
·自有渠道营销能力不足	第32页
·社会渠道分销资源没有充分发挥	第32-33页
·社会渠道开展数据业务营销环境分析	第33-35页
·开展社会渠道营销PEST分析	第33页
·社会渠道营销环境分析	第33-35页
·中国移动开展数据业务社会渠道分销SWOT分析	第35页
·中国移动开展数据业务社会渠道分销的必要性	第35-37页
·社会渠道自身市场价值的需要	第35-36页
·应对市场竞争的需求	第36页
·自身发展的需要	第36-37页
第四章 SP及其他行业社会渠道分销经验借鉴	第37-42页
·SP开展社会渠道分销模式经验借鉴	第37-39页
·社会渠道短信分销案例分享	第37-38页
·手机游戏社会渠道分销案例分享	第38页
·新浪网无线业务社会渠道案例分享	第38-39页
·联网行业开展社会渠道分销模式经验借鉴	第39-40页
·其他行业开展社会渠道分销模式经验借鉴	第40页
·竞争对手开展社会渠道分销模式经验借鉴	第40-41页
·国外运营商开展社会渠道分销模式经验借鉴	第41-42页
第五章 中国移动数据业务社会渠道分销策略分析	第42-59页
·社会渠道拓展策略	第42-48页
·社会渠道选择标准	第42页
·社会渠道评估结果	第42-43页
·社会渠道拓展策略	第43-45页
·社会渠道拓展计划	第45-46页
·社会渠道拓展实施方案	第46-48页
·社会渠道营销策略	第48-52页
·数据业务营销属性分析	第48-49页
·数据业务营销渠道分析	第49页
·数据业务营销方式分析	第49-50页
·数据业务营销模式分析	第50-51页
·渠道与业务适配关系分析	第51-52页
·社会渠道运营策略	第52-55页
·建立"业务-渠道-营销-用户"四维数据库	第52-53页
·制定数据业务社会渠道分销模式运营宝典	第53-54页
·建立合作培训体系	第54页
·开展用户深度营销	第54页
·建设社会渠道营销管理支撑平台	第54-55页
·提供有效数据支撑	第55页
·社会渠道管理策略	第55-59页
·建立分层分级管理制度	第55-56页
·建立酬金激励及考核制度	第56-57页
·完善渠道运营管理机制	第57-59页
参考文献	第59-60页
附录:中国移动自有业务定义及相关介绍	第60-62页
致谢	第62页