| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·中国古代文化涵义 | 第8-9页 |
| ·现代广告创意简介 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·研究趋势 | 第9-10页 |
| ·研究内容分析 | 第10页 |
| ·研究方法分析 | 第10-11页 |
| ·本文的研究路径及理论应用 | 第11页 |
| 第二章 现代广告形式古代原典追溯 | 第11-36页 |
| ·古代广告文化形式 | 第11-23页 |
| ·我国古代广告发展分析 | 第14-21页 |
| ·我国古代广告诗歌介绍 | 第21-23页 |
| ·古为今用现象分析 | 第23-27页 |
| ·古代社会广告与商业广告 | 第27-31页 |
| ·民族文化内核对广告创意的影响 | 第31-36页 |
| ·广告创意与民族文化关系 | 第32-33页 |
| ·运用原则方法 | 第33-36页 |
| 第三章 现代广告创意中古代文化元素运用实践研究 | 第36-48页 |
| ·“三三为九实践论”或“广告统筹创意论” | 第36-42页 |
| ·第一步对产品的客观要素理解：产品的焦点卖点售点 | 第37-38页 |
| ·第二步确定广告创意思维方式及思想创作内容：言象意 | 第38-40页 |
| ·第三步广告创意在传播中的媒介推广实现：符号形式渠道 | 第40-42页 |
| ·“三三为九实践论”在现代广告案例中的应用分析 | 第42-46页 |
| ·视觉效果强制植入的平面创意广告 | 第43-44页 |
| ·体现文化中唯美主义的平面创意 | 第44-46页 |
| ·电视广告中创意作品解析 | 第46-48页 |
| 第四章 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |