| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·课题的提出 | 第9-11页 |
| ·现代消费社会促使商业建筑的快速发展 | 第9页 |
| ·消费社会经济的发展促进建筑立面上广告的兴旺 | 第9-10页 |
| ·广告的繁荣为商业建筑立面增添光彩 | 第10-11页 |
| ·商业建筑立面上广告的过度扩张导致城市形象的混乱 | 第11页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第11页 |
| ·研究对象和研究内容 | 第11-12页 |
| ·课题研究的现状 | 第12-13页 |
| ·课题研究的理论基础和方法 | 第13-14页 |
| ·论文的框架结构 | 第14-15页 |
| 2 广告和商业建筑立面的概述 | 第15-21页 |
| ·商业建筑的概述 | 第15-16页 |
| ·商业建筑的定义 | 第15页 |
| ·商业建筑立面定义 | 第15页 |
| ·商业建筑立面的发展历程 | 第15-16页 |
| ·商业建筑立面作用 | 第16页 |
| ·广告概述 | 第16-19页 |
| ·广告的定义 | 第16-17页 |
| ·我国传统的商业建筑广告 | 第17-19页 |
| ·商业建筑外立面的户外广告存在分析 | 第19页 |
| ·小结 | 第19-21页 |
| 3 广告和商业建筑立面的冲突及原因 | 第21-27页 |
| ·当前我国城市商业建筑外立面广告牌存在的问题 | 第21-23页 |
| ·广告本身内容形式和质量存在问题 | 第21页 |
| ·广告对建筑立面的负面影响 | 第21-23页 |
| ·广告和商业建筑立面冲突的原因 | 第23-26页 |
| ·户外广告打破了商业建筑立面的视觉平衡 | 第23页 |
| ·对商业建筑外立面的户外广告及它们之间的关系认识不到位 | 第23-25页 |
| ·建筑设计与广告设计及其它方面之间的脱节 | 第25页 |
| ·商业建筑外立面的广告管理存在诸多矛盾 | 第25-26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| 4 广告与商业建筑立面的共存 | 第27-69页 |
| ·问卷调查结果分析 | 第27-31页 |
| ·实例分析 | 第31-50页 |
| ·实例分析一:西安立丰国际 | 第31-40页 |
| ·实例分析二:北京三里屯 Village | 第40-47页 |
| ·实例分析三:北京三里屯金银街 | 第47-50页 |
| ·商业建筑立面与广告共存的设计原则 | 第50-55页 |
| ·统一性原则 | 第50-51页 |
| ·主从原则 | 第51-52页 |
| ·多样化原则 | 第52-53页 |
| ·动态平衡 | 第53-54页 |
| ·精致化原则 | 第54-55页 |
| ·设计方法 | 第55-66页 |
| ·根据商业建筑所处地域环境来确定建筑立面风格 | 第55-56页 |
| ·根据商业建筑所处具体位置来确定建筑立面上广告类型 | 第56-58页 |
| ·以招贴为主的立面广告设置 | 第58-60页 |
| ·建筑立面整体广告化设计 | 第60-61页 |
| ·建筑整体形象广告化设计 | 第61-62页 |
| ·广告的建筑化设计 | 第62-65页 |
| ·高科技综合手法 | 第65-66页 |
| ·小结 | 第66-69页 |
| 5 实例运用——宝鸡代家湾旧城改造中沿陈仓大道商业中心立面设计 | 第69-77页 |
| ·项目简介 | 第69页 |
| ·地域环境分析 | 第69-70页 |
| ·历史文脉延续 | 第70-71页 |
| ·沿陈仓大道商业中心立面设计 | 第71-75页 |
| ·方案一 | 第71-73页 |
| ·方案二 | 第73-74页 |
| ·方案三 | 第74-75页 |
| ·小结 | 第75-77页 |
| 6 结语 | 第77-81页 |
| 致谢 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-87页 |
| 发表论文及参加科研情况说明 | 第87-89页 |
| 附录 | 第89-90页 |
