山西农产品营销策略研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-11页
1 引言	第11-14页
2 山西农产品营销现状分析	第14-24页
·山西农产品营销渠道现状	第14-15页
·山西绿色农业和绿色农产品建设现状	第15-18页
·绿色基地建设逐步加快	第16页
·农业龙头企业不断壮大	第16-17页
·山西绿色食品认证开发情况	第17页
·山西绿色农产品走红国内市场	第17-18页
·山西绿色农产品逐步走向国际市场	第18页
·山西农村经纪人发展现状	第18-21页
·农村经纪人涵盖的范围及标准	第19页
·农村经纪人在农村经济活动中的作用	第19-20页
·农村经纪人队伍的规模数量、行业与区域分布	第20-21页
·农村经纪人的组织状况、类型特征和活动方式	第21页
·山西订单农业发展现状	第21-22页
·山西农业对外开放和农产品出口情况	第22-24页
3 山西农产品营销存在的问题分析	第24-35页
·山西农产品营销的产品策略方面存在的问题	第24-27页
·生产规模小，单产水平低	第24-25页
·加工水平低，应变能力差	第25-26页
·著名品牌少，知名度低	第26页
·科技含量小，优质率低	第26页
·龙头企业小，竞争能力低	第26-27页
·扶持力度小，重视程度低	第27页
·山西农产品营销渠道建设存在的的问题	第27-30页
·市场建设与发展不平衡，地区间差异较大	第28页
·市场市场配套设施不完善，交易功能低下	第28页
·市场缺乏严格的准入制度，社会化组织程度低	第28-29页
·市场管理手段、服务手段落后	第29页
·市场信息体系不完善	第29-30页
·市场布局不合理，缺乏统一的市场规划和管理	第30页
·山西农村经纪人队伍发展存在的问题	第30-31页
·山西订单农业发展存在的问题	第31-33页
·总体发展水平不高	第31页
·订单购方主体发展滞后	第31-32页
·订单售方主体市场开发能力弱	第32页
·订单购销主体总体积极性不够高	第32页
·订单违约现象比较突出	第32-33页
·山西省农业对外开放和农产品出口存在的问题	第33-35页
·外资利用水平低，推动性差	第33页
·出口份额小，农业外向度低	第33页
·出口主体分散，竞争实力弱	第33-34页
·出口结构不合理，产品档次低	第34页
·出口市场过于集中，抗风险能力低	第34-35页
4 山西农产品营销的优势分析	第35-43页
·山西农产品营销的优势分析	第35-40页
·山西主要农产品生产情况	第40-42页
·山西优势农产品的确定	第42-43页
5 山西农产品的营销策略	第43-60页
·山西农产品营销的产品策略	第43-47页
·树立农产品的整体概念	第43-44页
·品种多样化，品质优良化	第44页
·建立特色农产品生产基地，做大做强特色产业	第44-45页
·实施农产品分级和标准化	第45页
·加工精细化，工艺先进化	第45页
·包装精良化，外观精美化	第45-46页
·策略品牌化，产品名牌化	第46-47页
·地理标志化，产地品牌化	第47页
·山西农产品营销的渠道策略	第47-50页
·建立协调的市场体系	第47-48页
·优化整合市场资源	第48页
·引进现代交易手段	第48页
·强化政府服务职能	第48-49页
·创新流通机制	第49页
·提高组织化程度	第49-50页
·加强基础设施建设	第50页
·建立连锁超市	第50页
·山西农产品的绿色营销策略	第50-53页
·提升绿色产品档次	第51页
·提供科技服务保障	第51页
·实施绿色营销战略	第51-53页
·大力培育和发展农村经纪人队伍	第53-55页
·树立优秀典型，促进农民经纪人队伍的健康发展	第54页
·切实加强对农民经纪人队伍的行政指导	第54页
·尽快制定发展农民经纪人的扶持优惠政策	第54页
·强化农村经纪人的资格认定	第54-55页
·大力发展山西订单农业	第55-56页
·各级政府要准确定位，大力支持	第55页
·妥善处理利益双方的积极性	第55-56页
·切实维持订单诚信，积极防范订单风险	第56页
·山西农产品的国际化营销策略	第56-60页
·拓展外向型农业道路，提高农业组织化程度	第57页
·加大政府扶持力度，改善对外开放环境	第57页
·拓宽利用外资渠道，提高质量和水平	第57-58页
·提高农业产业化水平，实施农产品出口标准化	第58页
·实施市场多元化战略，培植外向型龙头企业	第58-60页
参考文献	第60-63页
攻读硕士学位期间发表的论文及所取得的研究成果	第63-64页
致谢	第64页