| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·网络营销概述 | 第10页 |
| ·房地产网络营销应用 | 第10-16页 |
| ·房地产网络营销理论基础 | 第10-12页 |
| ·房地产网络营销的特征 | 第12-13页 |
| ·房地产网络营销的优势与劣势分析 | 第13-16页 |
| ·研究框架及内容 | 第16-18页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究的方法 | 第17页 |
| ·研究框架 | 第17页 |
| ·创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 房地产网络营销环境行业定位分析以及所存在的问题 | 第18-25页 |
| ·房地产市场营销环境概述 | 第18-20页 |
| ·房地产市场营销环境的含义 | 第18-19页 |
| ·网络环境下市场性质的变化分析 | 第19-20页 |
| ·房地产行业网络营销定位 | 第20-21页 |
| ·行业网络营销特点 | 第20-21页 |
| ·行业网络营销定位 | 第21页 |
| ·房地产网络营销存在的问题 | 第21-25页 |
| 第3章 房地产网络营销市场研究 | 第25-30页 |
| ·网上消费者行为分析 | 第25-26页 |
| ·房地产网络消费者购买行为的特殊性 | 第26-27页 |
| ·房地产网络营销的市场调研 | 第27-30页 |
| ·房地产网络营销调研的概念 | 第27页 |
| ·房地产网络调研与传统调研的区别 | 第27-28页 |
| ·房地产网络营销的目的与作用 | 第28页 |
| ·房地产网络调研的主要内容 | 第28页 |
| ·房地产网络营销调研的主要方法 | 第28-30页 |
| 第4章 房地产网络营销的组合策略 | 第30-46页 |
| ·产品策略 | 第30-34页 |
| ·房地产整体产品 | 第31-32页 |
| ·网上定制 | 第32-34页 |
| ·渠道策略 | 第34-35页 |
| ·房地产营销渠道概论 | 第34-35页 |
| ·渠道策略的选择 | 第35页 |
| ·品牌策略 | 第35-38页 |
| ·房地产网络营销品牌策略的含义及重要性 | 第36页 |
| ·房地产网络营销品牌策略与传统房地产营销品牌定位的差异 | 第36-37页 |
| ·房地产网络营销品牌建设的途径 | 第37-38页 |
| ·促销策略 | 第38-46页 |
| ·博客营销 | 第38-40页 |
| ·搜索引擎 | 第40-41页 |
| ·电子邮件（E-mail） | 第41-42页 |
| ·网络广告 | 第42-44页 |
| ·网站推广 | 第44-46页 |
| 第5章 房地产行业网络营销开展策略与步骤 | 第46-49页 |
| ·制定房地产网络营销计划 | 第46-48页 |
| ·发展新方向 | 第48-49页 |
| 结束语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录：攻读硕士学位期间发表的学术论文与研究成果 | 第55页 |