| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 1. 前言 | 第13-20页 |
| ·研究的背景和意义 | 第13-16页 |
| ·研究的背景 | 第13-14页 |
| ·现实意义 | 第14-16页 |
| ·国内外研究的现状 | 第16-18页 |
| ·研究的理论方法和逻辑结构 | 第18-20页 |
| 2. 市场营销与文化 | 第20-27页 |
| ·市场营销的实质 | 第20-21页 |
| ·文化的含义、特征及其分类 | 第21-24页 |
| ·文化的含义 | 第21-22页 |
| ·文化的特征 | 第22-23页 |
| ·文化的分类 | 第23-24页 |
| ·文化与营销的关系 | 第24-27页 |
| 3. 市场营销中面临的文化差异 | 第27-36页 |
| ·文化的差异的主要体现 | 第27-31页 |
| ·价值观和规范 | 第27-28页 |
| ·语言和沟通方式 | 第28-29页 |
| ·民族习俗差异 | 第29-30页 |
| ·自然与技术环境 | 第30-31页 |
| ·生活方式和习惯 | 第31页 |
| ·文化差异对市场营销的影响 | 第31-36页 |
| ·价值观念的差异对跨文化营销的影响 | 第31-33页 |
| ·沟通障碍给营销带来的影响 | 第33页 |
| ·自然与技术环境差异对市场营销的影响 | 第33-35页 |
| ·民族习俗差异对营销的影响 | 第35-36页 |
| 4. 文化差异对家具品出口营销的影响 | 第36-45页 |
| ·文化差异对家具产品营销策略的影响 | 第36-38页 |
| ·文化差异对顾客价值策略的影响 | 第38-39页 |
| ·文化差异对家具品广告的影响 | 第39-40页 |
| ·文化差异对家具品牌策略的影响 | 第40-42页 |
| ·文化差异对家具渠道设计的影响 | 第42-45页 |
| 5. 中国家具品出口营销中存在的文化问题——以曲美出口营销为例 | 第45-52页 |
| ·中国家具品出口的发展态势 | 第45-46页 |
| ·中国曲美家具出口营销的案例分析 | 第46-48页 |
| ·我国家具品出口营销中存在的问题 | 第48-52页 |
| ·产品文化层次不突出 | 第48-49页 |
| ·产品文化层次定位与细分市场需求不合 | 第49-50页 |
| ·品牌文化传播意识薄弱 | 第50-52页 |
| 6. 文化差异下中国家具品出口营销策略研究 | 第52-64页 |
| ·产品差异化策略 | 第52-54页 |
| ·品牌文化传播策略 | 第54-58页 |
| ·塑造品牌个性，增强品牌识别效应 | 第55-56页 |
| ·提升企业核心竞争力，打造强势品牌 | 第56页 |
| ·了解目标市场，准确地品牌定位 | 第56-57页 |
| ·服务创新，增强品牌的竞争力 | 第57-58页 |
| ·渠道策略 | 第58-60页 |
| ·营销沟通策略 | 第60-61页 |
| ·绿色营销策略 | 第61-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 后记 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第71页 |