区域传播学视野下城市户外广告传播策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究的背景 | 第9-10页 |
| 二、研究的意义 | 第10-11页 |
| 三、研究方法和思路 | 第11-12页 |
| 四、相关文献综述 | 第12-16页 |
| 第二章 户外广告与城市的关系 | 第16-21页 |
| 一、区域与城市的关系 | 第16-17页 |
| 二、城市与户外广告的关系 | 第17页 |
| 三、户外广告对城市形象宣传的积极意义 | 第17-21页 |
| （一） 美化城市环境 | 第18页 |
| （二） 宣传城市形象 | 第18-19页 |
| （三） 传播区域文化 | 第19页 |
| （四） 产生视觉印象 | 第19-21页 |
| 第三章 户外广告区域传播环境分析 | 第21-30页 |
| 一、区域传播特点 | 第21-23页 |
| （一） 目的性 | 第21-22页 |
| （二） 传播渠道 | 第22页 |
| （三） 传播内容和形式呈现区域特征 | 第22-23页 |
| 二、媒体接触特点 | 第23-24页 |
| 三、区域环境分析 | 第24-30页 |
| （一） 经济环境分析 | 第24-26页 |
| （二） 文化环境分析 | 第26-28页 |
| （三） 行业环境分析 | 第28-29页 |
| （四） 人才环境分析 | 第29-30页 |
| 第四章 我国户外广告现状分析 | 第30-36页 |
| 一、户外广告自身特点 | 第30-31页 |
| 二、城市环境中户外广告传播存在的主要问题 | 第31-36页 |
| （一） 零散单一广告多，系列标志广告少 | 第31-32页 |
| （二） 随意设置广告多，规划布局广告少 | 第32-33页 |
| （三） 传统媒体运用多，媒介创新形式少 | 第33-34页 |
| （四） 粗制滥造广告多，精雕细琢广告少 | 第34页 |
| （五） 过于商业化广告多，富有文化性广告少 | 第34-36页 |
| 第五章 户外广告区域传播策略 | 第36-46页 |
| 一、区域性传播原则 | 第36-40页 |
| （一） 以城市品牌文化为核心 | 第36-37页 |
| （二） 打造城市品牌形象 | 第37-38页 |
| （三） 媒介最优化组合 | 第38-39页 |
| （四） 信息多元化传播 | 第39-40页 |
| 二、区域性传播策略 | 第40-46页 |
| （一） 树立城市品牌形象：发挥户外广告传播功效 | 第40-41页 |
| （二） 美化城市景观环境：注重户外媒体整体效果 | 第41-42页 |
| （三） 优化媒介形式组合：发挥媒体整合传播优势 | 第42-44页 |
| （四） 实施跨区域传播：增强城市形象延伸度 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50-52页 |
