农村女性化妆品消费行为及影响因素分析--以阜新周边农村地区为例
| 摘要 | 第9-10页 |
| Abstract | 第10页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-19页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第15-18页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第18-19页 |
| 第二章 研究方案与样本情况 | 第19-25页 |
| 2.1 研究方案 | 第19-22页 |
| 2.1.1 研究目标 | 第19页 |
| 2.1.2 概念界定 | 第19页 |
| 2.1.3 研究内容 | 第19-21页 |
| 2.1.4 研究方法 | 第21-22页 |
| 2.1.5 研究技术路线图 | 第22页 |
| 2.2 调查对象与方法 | 第22-25页 |
| 2.2.1 样本量的确定 | 第22页 |
| 2.2.2 调查内容 | 第22-23页 |
| 2.2.3 调查对象的基本情况 | 第23-25页 |
| 第三章 农村女性化妆品消费行为分析 | 第25-35页 |
| 3.1 需求确认分析 | 第25-26页 |
| 3.1.1 使用情况及购买意愿分析 | 第25页 |
| 3.1.2 购买动机分析 | 第25-26页 |
| 3.2 信息来源分析 | 第26-27页 |
| 3.3 标准评估分析 | 第27-28页 |
| 3.4 购买决策分析 | 第28-33页 |
| 3.4.1 购买频率分析 | 第29页 |
| 3.4.2 购买金额分析 | 第29-30页 |
| 3.4.3 购买渠道分析 | 第30页 |
| 3.4.4 购买地点分析 | 第30页 |
| 3.4.5 购买品牌分析 | 第30-32页 |
| 3.4.6 购买品类分析 | 第32-33页 |
| 3.4.7 购买产品功效分析 | 第33页 |
| 3.5 购后评价分析 | 第33-35页 |
| 第四章 农村女性化妆品消费行为影响因素分析 | 第35-47页 |
| 4.1 个人因素与消费行为相关分析 | 第35-38页 |
| 4.1.1 年龄因素分析 | 第35-36页 |
| 4.1.2 婚姻状况因素分析 | 第36-37页 |
| 4.1.3 自身观念因素分析 | 第37-38页 |
| 4.2 社会地位因素与消费行为相关分析 | 第38-43页 |
| 4.2.1 职业因素分析 | 第38-39页 |
| 4.2.2 受教育程度因素分析 | 第39-40页 |
| 4.2.3 个人月收入因素分析 | 第40-43页 |
| 4.3 环境因素与消费行为相关分析 | 第43-46页 |
| 4.3.1 参照群体因素分析 | 第43页 |
| 4.3.2 大众传媒因素分析 | 第43-45页 |
| 4.3.3 购买便利程度因素分析 | 第45-46页 |
| 4.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 结论与对策建议 | 第47-50页 |
| 5.1 研究结论 | 第47页 |
| 5.2 对策建议 | 第47-50页 |
| 5.2.1 完善线上线下购买渠道 | 第48页 |
| 5.2.2 提高农村女性的护肤意识 | 第48页 |
| 5.2.3 打造农村女性专属化妆品品牌 | 第48-49页 |
| 5.2.4 注重产品的口碑营销 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
