媒体融合背景下新华网公益频道发展策略研究
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义与目的 | 第13页 |
| 1.2 研究现状分析 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 相关理论概述 | 第17-21页 |
| 1.4.1 媒体融合 | 第17-19页 |
| 1.4.2 媒介生态 | 第19-21页 |
| 2 新华网“公益频道”的发展现状及存在问题 | 第21-28页 |
| 2.1 新华网“公益频道”的发展理念及成就 | 第21-25页 |
| 2.1.1 新华网“公益频道”的发展理念 | 第21-23页 |
| 2.1.2 新华网“公益频道”的发展成就 | 第23-25页 |
| 2.2 新华网“公益频道”发展过程中存在的问题 | 第25-28页 |
| 2.2.1 内容传播层面 | 第25-26页 |
| 2.2.2 传播效果层面 | 第26-27页 |
| 2.2.3 运营模式层面 | 第27-28页 |
| 3 新华网“公益频道”发展的SWOT分析 | 第28-40页 |
| 3.1 新华网“公益频道”的发展优势 | 第28-30页 |
| 3.1.1 强大的新闻资源 | 第28页 |
| 3.1.2 已有的品牌资源 | 第28-29页 |
| 3.1.3 坚实的信誉资源 | 第29页 |
| 3.1.4 主动的信息接收 | 第29-30页 |
| 3.2 新华网“公益频道”的发展劣势 | 第30-32页 |
| 3.2.1 体制机制性制约 | 第30-31页 |
| 3.2.2 同质化现象泛滥 | 第31-32页 |
| 3.2.3 赢利模式比较单一 | 第32页 |
| 3.3 新华网“公益频道”的发展机遇 | 第32-36页 |
| 3.3.1 政策法规的保护 | 第32-34页 |
| 3.3.2 网络媒体环境良好 | 第34-35页 |
| 3.3.3 媒介融合发展带来的机遇 | 第35-36页 |
| 3.4 新华网“公益频道”发展面临的挑战 | 第36-40页 |
| 3.4.1 传统媒体和新媒体的冲击 | 第36-37页 |
| 3.4.2 PC端媒体伴随性的削弱 | 第37-38页 |
| 3.4.3 行业领域内竞争激烈 | 第38-40页 |
| 4 基于个性化与专业化的传播内容提升策略 | 第40-43页 |
| 4.1 内容融合：打造专业性更强的平台 | 第40-41页 |
| 4.1.1 完善传播内容 | 第40-41页 |
| 4.1.2 整合信息获取资源 | 第41页 |
| 4.2 质量提升：人才队伍打造坚实保障 | 第41-43页 |
| 4.2.1 建立新闻网站专业人才队伍 | 第42页 |
| 4.2.2 吸收自媒体人才 | 第42-43页 |
| 5 融合多样化形式的传播效果提升策略 | 第43-46页 |
| 5.1 转变观念,以互联网思维进行生产传播 | 第43页 |
| 5.2 拓展渠道,丰富传播形式 | 第43-44页 |
| 5.3 满足需求,产品设计注重用户体验 | 第44页 |
| 5.4 注重线下活动和地面推广 | 第44-46页 |
| 6 可持续发展的运营模式提升策略 | 第46-49页 |
| 6.1 社会责任与市场关系的协调 | 第46-47页 |
| 6.2 利用品牌优势,提升品牌营销能力 | 第47页 |
| 6.3 用户意识,梳理全方位的服务理念 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-53页 |
| 作者攻读学位期间取得的研究成果 | 第53页 |
