| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 引言 | 第7-9页 |
| 1.1 选题缘由 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2 应用意义 | 第8-9页 |
| 2 文献综述 | 第9-17页 |
| 2.1 感知价值 | 第9-11页 |
| 2.1.1 概念 | 第9-10页 |
| 2.1.2 维度 | 第10-11页 |
| 2.2 感知风险 | 第11-12页 |
| 2.2.1 概念 | 第11-12页 |
| 2.2.2 维度 | 第12页 |
| 2.3 购买意愿 | 第12-14页 |
| 2.3.1 概念 | 第12-13页 |
| 2.3.2 影响因素 | 第13-14页 |
| 2.4 感知价值、感知风险与购买意愿 | 第14-15页 |
| 2.4.1 感知风险与购买意愿 | 第14页 |
| 2.4.2 感知价值与购买意愿 | 第14-15页 |
| 2.4.3 感知风险与感知价值 | 第15页 |
| 2.5 问题提出 | 第15-16页 |
| 2.6 研究目标 | 第16页 |
| 2.7 研究假设 | 第16-17页 |
| 3 研究一 问卷修订 | 第17-24页 |
| 3.1 研究方法 | 第17页 |
| 3.1.1 被试 | 第17页 |
| 3.1.2 研究工具 | 第17页 |
| 3.1.3 数据处理 | 第17页 |
| 3.2 结果 | 第17-22页 |
| 3.2.1 预测问卷的项目分析与探索性因子分析 | 第17-21页 |
| 3.2.2 正式问卷的信度分析与验证性因子分析 | 第21-22页 |
| 3.3 讨论 | 第22-23页 |
| 3.4 小结 | 第23-24页 |
| 4 研究二 感知价值、感知风险与购买意愿的关系研究 | 第24-34页 |
| 4.1 研究方法 | 第24-26页 |
| 4.1.1 被试 | 第24-25页 |
| 4.1.2 研究工具 | 第25页 |
| 4.1.3 数据处理 | 第25-26页 |
| 4.2 结果 | 第26-33页 |
| 4.2.1 感知价值、感知风险与购买意愿的描述性统计 | 第26页 |
| 4.2.2 感知价值、感知风险与购买意愿的相关分析 | 第26-27页 |
| 4.2.3 购买意愿对感知价值、感知风险的回归分析 | 第27-28页 |
| 4.2.4 感知价值在感知风险与购买意愿间的中介效应 | 第28-29页 |
| 4.2.5 人口学统计变量对各研究变量的差异分析 | 第29-33页 |
| 4.3 讨论 | 第33页 |
| 4.4 小结 | 第33-34页 |
| 5 总讨论 | 第34-38页 |
| 5.1 感知价值、感知风险与购买意愿的相关分析讨论 | 第34-36页 |
| 5.1.1 感知价值与购买意愿 | 第34-35页 |
| 5.1.2 感知风险与购买意愿 | 第35-36页 |
| 5.1.3 感知风险与感知价值 | 第36页 |
| 5.2 感知价值在感知风险与购买意愿之间的中介效应讨论 | 第36页 |
| 5.3 人口学变量上的差异分析讨论 | 第36-38页 |
| 6 总结 | 第38-40页 |
| 6.1 结论 | 第38页 |
| 6.2 创新、不足与展望 | 第38-40页 |
| 6.2.1 创新 | 第38页 |
| 6.2.2 不足 | 第38-39页 |
| 6.2.3 展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 附录 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
