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自我建构与解读水平对冲动性购买行为的影响研究

摘要第5-7页
ABSTRACT第7-8页
第1章 绪论第11-18页
    1.1 研究背景第11-13页
    1.2 研究意义第13-14页
        1.2.1 理论意义第13-14页
        1.2.2 实践意义第14页
    1.3 论文结构和研究方法第14-16页
        1.3.1 论文结构第14-16页
        1.3.2 研究方法第16页
    1.4 研究内容和主要创新点第16-18页
        1.4.1 研究内容第16-17页
        1.4.2 主要创新点第17-18页
第2章 文献综述第18-39页
    2.1 关于冲动性购买行为的文献综述第18-22页
        2.1.1 冲动性购买行为的定义第18页
        2.1.2 冲动性购买行为的过程第18-19页
        2.1.3 冲动性购买行为的特点第19-20页
        2.1.4 冲动性购买行为的影响因素第20-22页
        2.1.5 冲动性购买行为的测量第22页
    2.2 自我建构理论相关研究第22-28页
        2.2.1 自我建构理论的提出背景第22-24页
        2.2.2 自我建构的概念第24-26页
        2.2.3 自我建构与冲动性购买行为的关系研究第26-28页
        2.2.4 自我建构的测量第28页
    2.3 解读水平理论的相关研究第28-34页
        2.3.1 解读水平理论的提出背景及理论内涵第28-30页
        2.3.2 解读水平理论的应用研究第30-32页
        2.3.3 解读水平对消费者冲动性购买的影响第32-33页
        2.3.4 解读水平的测量方法第33-34页
    2.4 冲动性购买行为的最新研究进展第34-37页
    2.5 文献综述总结及研究问题的提出第37-39页
第3章 研究模型及假设第39-43页
    3.1 研究模型第39-41页
        3.1.1 变量的定义第39页
        3.1.2 研究目的第39-40页
        3.1.3 研究模型的提出第40-41页
    3.2 研究假设第41-43页
第4章 研究设计第43-48页
    4.1 量表结构与设计第43-46页
    4.2 实验设计第46页
    4.3 问卷前测与修正第46-47页
    4.4 正式问卷的发放与回收第47-48页
第5章 数据分析第48-61页
    5.1 描述性统计分析第48-49页
    5.2 信度和效度检验第49-54页
        5.2.1 信度分析第49-50页
        5.2.2 效度分析第50-54页
    5.3 独立样本 T 检验第54-56页
    5.4 多因素方差分析第56-58页
    5.5 回归分析第58-60页
    5.6 本章小结第60-61页
第6章 结论第61-65页
    6.1 研究结论与分析第61-62页
    6.2 营销启示第62-63页
    6.3 研究局限与展望第63-65页
参考文献第65-71页
附录第71-76页
攻读学位期间发表的学术论文第76-77页
致谢第77页

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