自我建构与解读水平对冲动性购买行为的影响研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第14页 |
| 1.3 论文结构和研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 论文结构 | 第14-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 研究内容和主要创新点 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 主要创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-39页 |
| 2.1 关于冲动性购买行为的文献综述 | 第18-22页 |
| 2.1.1 冲动性购买行为的定义 | 第18页 |
| 2.1.2 冲动性购买行为的过程 | 第18-19页 |
| 2.1.3 冲动性购买行为的特点 | 第19-20页 |
| 2.1.4 冲动性购买行为的影响因素 | 第20-22页 |
| 2.1.5 冲动性购买行为的测量 | 第22页 |
| 2.2 自我建构理论相关研究 | 第22-28页 |
| 2.2.1 自我建构理论的提出背景 | 第22-24页 |
| 2.2.2 自我建构的概念 | 第24-26页 |
| 2.2.3 自我建构与冲动性购买行为的关系研究 | 第26-28页 |
| 2.2.4 自我建构的测量 | 第28页 |
| 2.3 解读水平理论的相关研究 | 第28-34页 |
| 2.3.1 解读水平理论的提出背景及理论内涵 | 第28-30页 |
| 2.3.2 解读水平理论的应用研究 | 第30-32页 |
| 2.3.3 解读水平对消费者冲动性购买的影响 | 第32-33页 |
| 2.3.4 解读水平的测量方法 | 第33-34页 |
| 2.4 冲动性购买行为的最新研究进展 | 第34-37页 |
| 2.5 文献综述总结及研究问题的提出 | 第37-39页 |
| 第3章 研究模型及假设 | 第39-43页 |
| 3.1 研究模型 | 第39-41页 |
| 3.1.1 变量的定义 | 第39页 |
| 3.1.2 研究目的 | 第39-40页 |
| 3.1.3 研究模型的提出 | 第40-41页 |
| 3.2 研究假设 | 第41-43页 |
| 第4章 研究设计 | 第43-48页 |
| 4.1 量表结构与设计 | 第43-46页 |
| 4.2 实验设计 | 第46页 |
| 4.3 问卷前测与修正 | 第46-47页 |
| 4.4 正式问卷的发放与回收 | 第47-48页 |
| 第5章 数据分析 | 第48-61页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第48-49页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第49-54页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第49-50页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第50-54页 |
| 5.3 独立样本 T 检验 | 第54-56页 |
| 5.4 多因素方差分析 | 第56-58页 |
| 5.5 回归分析 | 第58-60页 |
| 5.6 本章小结 | 第60-61页 |
| 第6章 结论 | 第61-65页 |
| 6.1 研究结论与分析 | 第61-62页 |
| 6.2 营销启示 | 第62-63页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录 | 第71-76页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
