龙工装载机徐州市场营销策略研究
| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-18页 |
| 1.3 研究目标与内容 | 第18页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第18-21页 |
| 2 相关理论基础 | 第21-27页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第21-24页 |
| 2.2 PEST分析理论 | 第24-25页 |
| 2.3 波特五力分析理论 | 第25页 |
| 2.4 SWOT分析理论 | 第25-27页 |
| 3 徐州龙工工程机械公司营销环境分析 | 第27-50页 |
| 3.1 徐州龙工工程机械公司宏观环境分析 | 第27-30页 |
| 3.2 徐州装载机市场环境分析 | 第30-32页 |
| 3.3 徐州装载机客户需求分析 | 第32-42页 |
| 3.4 徐州装载机市场竞争对手分析 | 第42-44页 |
| 3.5 徐州龙工工程机械公司资源能力分析 | 第44-45页 |
| 3.6 徐州龙工工程机械公司SWOT分析 | 第45-50页 |
| 4 徐州龙工工程机械公司营销策略设计 | 第50-60页 |
| 4.1 改进促销方式 | 第50-53页 |
| 4.2 完善财务政策支持 | 第53-55页 |
| 4.3 改善二手装载机的销售方式 | 第55-56页 |
| 4.4 提升售后综合服务水平 | 第56-60页 |
| 5 徐州龙工工程机械公司营销策略实施保障措施 | 第60-63页 |
| 5.1 组织机构建设 | 第60-61页 |
| 5.2 企业文化建设 | 第61页 |
| 5.3 渠道建设 | 第61-63页 |
| 6 结论与展望 | 第63-65页 |
| 6.1 结论 | 第63-64页 |
| 6.2 进一步展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录1 | 第69-71页 |
| 附录2 | 第71-73页 |
| 作者简历 | 第73-75页 |
| 学位论文数据集 | 第75页 |
